[마케팅]BBQ의 성공요인

목차

1.기사선정이유
2. BBQ의 연혁
3. BBQ의 국내 성공요인
4. SWOT/ 4P 분석
5. 중국시장 진출계기
6.중국시장 환경분석
7. 중국 시장 내 경쟁사 및 타 외식업체의 성공 실패 요인
8.중국시장에서의 성공요인
9. 중국 외 다른 지역의 진출 사례
10. 결론

본문내용

BBQ 총괄사장, 中서 KFC와 승부 외식업서도 韓流
[한국일보 2006-05-01 17:51]
김태천(49) BBQ 총괄사장이 본격적인 글로벌 경영체제 강화에 나섰다. BBQ가 소속돼 있는 제너시스그룹은 1일 김용철 전 대상 대표이사를 국내담당 사장으로 영입해 국내 영업을 맡기고 김태천 사장을 총괄사장으로 선임했다. 업계에서는 김태천 사장의 국내 영업 부담을 덜게 해주는 대신 해외영업을 더욱 가속화하겠다는 취지의 인사로 풀이하고 있다.
김태천 사장도 대상 중국사료 부문 사장을 지내다 제네시스그룹에 합류, 2001년 기획실장을 거쳐 대표 브랜드인 BBQ를 이끌어 왔다. 김 사장은 글로벌 시장에서 KFC 등 외국 패스트푸드 체인점을 무섭게 따라잡고 있는 ‘작은 거인’으로 유명하다. 순수 국내 토종 브랜드 BBQ가 국내 최대 치킨 프랜차이즈로 떠오르는데 공헌한데 이어 중국과 스페인 등 해외에서도 KFC에 맞서 ‘바람몰이’에 성공하고 있다.
실제 국내에서 BBQ의 입지는 독보적이다. BBQ는 1,800여개의 가맹점을 보유, 1,000여개 안팎인 2위권 업체들을 멀찌감치 따돌리고 있다. 고객만족도도 높은 편이다. 포털사이트인 디시인사이드가 최근 네티즌 5,145명을 대상으로 ‘가장 맛있다고 생각하는 치킨 프랜차이즈’를 조사한 결과 BBQ는 1,167표(22.7%)를 획득, 1위를 차지했다.

참고 자료

없음