[경영] 중고등 중고등학생 청소년 소비자 구매자 특성 특징
- 최초 등록일
- 2007.12.15
- 최종 저작일
- 2007.10
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소개글
중고등학생 소비자의 행동특성에 대해 조사했습니다.
공감할 수 있는 내용으로 구성했습니다.
많은 도움 되시리라 생각합니다.
목차
# 청소년 소비자의 소비 행동의 특성
# 소비자 정보넷 자료 정리
본문내용
# 청소년 소비자의 소비 행동의 특성
1. 청소년기에는 스스로 구매 의사를 결정하는 비율이 높아진다.
청소년기에는 부모나 다른 성인으로부터 정서적으로 독립하려고 한다. 그 때문에 청소년들은 부모의 통제와 지시에서 벗어나서 자기의 일을 스스로 판단하여 결정하고, 자신의 책임 하에서 자율적으로 물건을 구매 하려 한다.
2. 청소년 소비자는 소비 생활에 있어서 부모보다는 친구나 같은 또래 집단의 영향을 많이 받는다.
청소년들은 나 이외의 다른 친구들이 모두 가지고 있다는 사실 때문에 소비를 하는 경우가 많다.
3. 텔레비전 광고 등의 대중 매체를 영향을 크게 받는다.
영상세대로 지목되는 지금에 청소년들은 광고 속에서 제시하는 다양한 이미지들 즉, 젊음, 아름다움, 자유, 낭만, 사치 등과 결합된 이미지의 광고들에 쉽게 노출되며 동화된다.
4. 청소년의 소비 행동은 즉흥적, 감각적, 충동적, 개인주의적 성향이 강하다.
청소년들은 모든 것에 금방 싫증을 느껴 한 가지에 만족하지 못하고 새로운 것을 계속 추구한다. 따라서 이들은 새로운 상품이나 서비스에 관심이 많고 신제품이 나오면 남보다 먼저 사는 성향을 보인다. 즉, 제품의 수명이 다하여 신제품을 구입하는 것이 아니라 사용하던 제품에 싫증을 느껴서 혹은 단순히 시장에 신제품이 나왔기 때문에 남보다 먼저 구입하고자 하는 것이다. 이것은 청소년들의 유명상표 집착 경향과도 관련이 있다. 즉, 기능을 위주로 상품을 구입한다면 상품이 제 기능을 발휘하지 못할 때 신제품을 구입하게 되는데 상표를 위주로 한 구매를 하다보니 신제품이 등장할 때마다 지속적인 소비를 하게 되는 것이다. 이에 따라 청소년 을 대상으로 하는 제품의 수명주기가 점점 짧아져, 심지어 오디오 제품의 수명주기가 6개월 내지 1년에 불과한 것으로 나타나고 있다.
참고 자료
없음