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뉴 미디어시대-라디오 방송의 마케팅전략.그리고 미래

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최초 등록일
2007.12.13
최종 저작일
2007.10
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소개글

뉴 미디어시대-라디오 방송의 마케팅전략.그리고 미래에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론
1) 연구목적
2) 연구문제
3) 연구방법

2. 라디오 방송의 특징
1) 우리나라 라디오 방송의 현황
2) 라디오매체의 특성과 중요성
3) 뉴미디어시대와 라디오
(1) 디지털라디오방송
(2) 인터넷 라디오 방송 및 소 출력 FM 라디오 방송
(3) 위성 라디오 방송
(4) 케이블(유선) 라디오 방송

3. 라디오방송과 마케팅
1) 방송마케팅의 정의와 필요성
2) 방송마케팅관리와 방송마케팅믹스
3) 라디오 방송마케팅 전략
(1) 콘텐츠 제작과 편성 (제품전략)
(2) 광고 수입(가격전략)
(3) 프로그램 유통(유통 전략)
(4) 프로모션(촉진전략)4. 사례분석
1) 커뮤니티 라디오 (영국, 일본, 우리나라)

4. 사례분석
1) 커뮤니티 라디오 (영국, 일본, 우리나라)

5. 라디오가 나아가야할 방향과 전망
6. 참고 문헌

본문내용

1. 서론
1) 연구목적
현재 우리는 케이블 TV와 위성방송 그리고 인터넷 방송까지 점차 다양하고 새로운 매체도입에 따라 소위 다매체 다채널 시대라 하는 방송환경의 급속한 변화를 경험하고 있다. 이런 변화 속에서 방송도 문화적 상품으로서 하나의 산업으로 인식되기 시작했고 방송 소비자들도 새로운 행동양식을 보이면서 여러 개의 제품 중 자기 입맛에 맞는 것을 골라서 구매하는 성향을 보이게 되었다. 이렇게 되다보니 방송도 어느덧 마케팅에 대한 중요성을 인식하게 되었고 마케팅을 통해 경쟁회사를 이겨서 최대의 이익을 달성하고자 하기 시작했다. 특수 마케팅의 한 형태로서 나타나는 이런 ‘방송 마케팅’은 방송분야에서 수용자와 방송사의 목표를 충족시킬 수 있는 프로그램, 서비스, 아이디어를 설계하고 공급하는 과정을 주로 다룬다.
특히 대중 매체들 중에서도 점차 올드미디어로 꼽히는 라디오는 현재까지 높은 청취율에도 불구하고 여러 TV 방송국의 영향과 새로이 등장한 뉴미디어의 영향으로 대중매체로서의 입지가 더욱 약해지기 시작한다. 따라서 지금이 바로 이런 방송마케팅의 도입이 필요한 시기이고 이를 효과적으로 활용되어야 할 때이다.
이에 따라 현재 라디오는 이런 방송 마케팅의 필요성을 깨닫고 이를 바탕으로 최근에는 이런 위기 극복을 위해 자기매체만의 독특성을 살린 틈새시장을 찾아내 독자적인 활로를 찾고 있을 뿐 아니라 뉴미디어와 혼합된 형태로서 나름대로의 위상을 강화시키기 위한 노력이 활발하게 이루어지고 있는 상황이다.
따라서 라디오 방송이 디지털시대를 맞아 어떤 모습으로 변모하고 있으며 어떤 노력을 하는지와 미래를 전망해 보기 위한 목적으로 본 연구에 임한다.
2) 연구문제
이번 연구에서는 방송마케팅이란 무엇이고 왜 필요 한지 그리고 그런 방송마케팅 활동이 라디오 방송에서는 어떻게 활용되고 있는지, 앞으로 라디오방송이 어떤 형태로 변화하면서 발전될 수 있는지에 대해 연구해 보고자 한다. 그리고 새로운 형태의 라디오들 중 하나인 소 출력 라디오에 대해 외국의 사례와 우리나라의 사례를 바탕으로 구체적으로 접근해 보고자 한다.

참고 자료

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최정호, 강현두, 오택섭 (1995). 『매스미디어와 사회』. 서울: 나남.
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