하우젠 마케팅 분석 - sp
- 최초 등록일
- 2007.12.13
- 최종 저작일
- 2005.10
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소개글
삼성 하우젠 마케팅 분석 - sp 위주
목차
1. 드럼세탁기 하우젠의 위치
2. 하우젠 SP 분석
ㅇ SP TOOL
ㅇ SP 공개현상의 경품
ㅇ SP의 시기
ㅇ 제휴광고
ㅇ SP 공동참여 유도
3. 문제점 및 해결책
ㅇ 입소문 마케팅
ㅇ 문화마케팅
※참고사항
본문내용
1. 드럼세탁기 하우젠의 위치
드럼세탁기가 세탁기 시장에 뛰어든 것은 불과 3~4년전의 일이다. 2004년 삼성 세탁기 판매량 중 일반세탁기 61%(수량기준), 드럼세탁기 39%였지만 2005년에 들어서 8월까지 드럼세탁기가 61%, 일반세탁기가 39%로 정반대로 역전되었다. 이 점만으로 미루어보아도 드럼세탁기의 위치를 확실하게 다지고 있는 과정이라 볼 수 있다. (LG전자 트롬과 삼성전자 하우젠이 1.2위의 변동이 심하다.)
2. 하우젠 SP 분석
2005.9.28 조선일보 경제16 전면광고 “살균세탁하셨나요~ 하우젠~♬” 최근 드럼세탁기 하우젠의 TV CF에서는 강한 CM송과 함께 다른 광고물 사이에 5초 분량의 광고 세 개를 각각 삽입하고 마지막에 5초 광고 세 개를 붙여 15초 동안 노출하는 독특한 광고방식을 사용하고 있다.
드럼세탁기 시장에서는 삼성전자의 하우젠이 1.2위 브랜드이지만 점차 성장하고 있는 시장이어서 강한 이미지를 심어주
참고 자료
없음