산업조직론<주류산업의 산업조직론적분석>

소개글

경제학과 2~3학년과목인 산업조직론

목차

목차

1, 서론
1)소주산업발전과정
2)소주산업분류
3)소주산업현황
2,본론
*시장 구조(market structure)
①시장기업구조(ksic 분류에 따른 구조)
②기업수(임직원, 매출액, 점포수, 집중도, 시장점유율)
③진입장벽(법률적, 전략적, 구조적)
④제품차별화
(원료별, 브랜드별, 이벤트, 판매전략 과 소중시장에서 반응)

*기업 행동(conduct)
-생산전략
-광고
-가격전략
(주류 산업의 가격 결정요인)

*기업 성과(performance)
①이율
②생산적효율성
③기술진보

3, 결론
*문제점과 해결방안
*앞으로의 전망

본문내용

소주산업의 분석 그리고 문제점 및 대안
①분석
@다양한 브랜드는 사업위험분산효과 가짐
대부분의 주류업체는 주력제품, 브랜드에 대한 의존도가 높은 것으로 나타나고 있다. 그러나 이러한 주력제품에 대한 편중도는 영업환경 변화시 사업위험을 가중시킬수 있으므로 사업안정성 측면에서 다양한 브랜드를 보유하는 것도 영업안정성에 중요성을 가진다.

@보해, 두산주류BG등은비교적 다양한 제품포트폴리오 보유
소주 시장에서 전국적으로 50% 이상의 점유율을 차지하고 있는 진로는 '00년 위스키 사업부문을 진로 발렌타인스에 양도한 이후 전체 매출에서 소주가 차지하는 비중이 약 97%에 이른다. 나머지는 리큐르로 분류되는 전통주 천국 등이 차지하고 있다. 보해는 전남 지역에서의 소주 판매 외에 리큐르로 분류되는 매실주 매취순, 과실주인 서편제 등의 브랜드를 보유하고 있다. 두산 주류BG는 소주, 리큐르인 매실주설중매, 청주인 청하 등의 제품 품목을 보유하고 있으며 최근 위스키를 다시 출시하였다. 각 업체들은 제품 포트폴리오 보완을 통해 타 주종으로의 사업영역 확대를 모색하고 있다.

@진로의 시장지배력강화로 지방소주업체재편 가능성,진로 매각에 따른 대형업체간 경쟁구도 변화
소주 시장에서는 진로가 강한 브랜드 파워를 바탕으로 시장지배력을 강화해 나가고있는데 반해 지방소주업체들의 입지는 점차 줄어들고 있어 소주 업계 내 구조개편의가능성이 높아지고 있
다. 그러나 신규업체가 진입할 가능성보다는 기존 업체간의 인수를 통한 구조개편의 가능성이 높은 것으로 알려지고 있다. 또한 진로는 '04년 중에 매각될 것으로 예정되어 있는데 타 주류전문업체들에 의해 인수될 가능성이 있는것으로 알려져 향후 대형 주류업체간 경쟁구도가 변화할 수 있는 것으로 예상된다.

②문제점
소주는 높은 브랜드 인지도를 바탕으로 한 진로의 시장지배력 강화가 예상된다. 진로는 현재 법정관리 중이나 '04년 중에 매각될 예정으로 있어 경영정상화가 이루어지면 마케팅, 신제품 출시가 활발해 지면서 시장점유율 상승 추세를 이어나갈 것으로 예상된다. 즉, 경재구도에서 독점에서 과점으로 이루어지는 시장 형태를 이루고 있음을 알 수 있다.
해외경쟁력부분에 대한 정부의 지원 부족
우리나라도 국가적으로 매우 중요한 산업으로 주류산업이 인정받고 있으며, 주세는 막대한 안정적 국세로 국가발전에 큰 영향을 미치고 있다. 따라서 정부는 강하게 주류산업을 통제하여 왔고 결과적으로 기득권을 과잉 보호하여 다른 나라의 주류산업 발전형태와 달리 한국은 특수한 산업구조가 되고 말았다. 산업이 국가예산의 많은 부분을 담당하는 산업이면서 기술발전과 해외경쟁에 대하여 국가적 지원이 다른 기간산업과 달리 거의 없었다. 비록 진로의 경우 일본시장에 지출하여 막대한 수익을 창출하고있다고는 하지만 다른 중소주류기업이 해외에 적극적으로 진출할수 있도록 정부차원에서의 규제완화라든가 자금적 지원이 필요한 실정이다

참고 자료

없음