공익광고에 대하여

소개글

공익광고에대한 개념과 시대별 변천사등을 4페이지로 간단하게 정리한 레포트입니다
(과목 : 광고론)

목차

Ⅰ. 서론 - 공익광고의 개념
1) 공익광고의 정의
2) 공익광고의 발생과 배경
3) 공익광고의 목적

Ⅱ. 본론 - 시대별로 알아본 공익광고
1) 1960년대의 공익광고
2) 1980년대의 공익광고
3)1990년대의 공익광고
4)2000년대의 공익광고

Ⅲ. 결론 - 공익광고가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 서론 - 공익광고의 개념

1) 공익광고의 정의
공익광고란 인간존중의 정신을 기본정신으로 하여 일반대중이 협력 없이 해결할 수 없는 범국민적 일상생활의 구체적인 제반문제를 광고가 지닌 뛰어난 커뮤니케이션 기능을 이용하여 단순한 이윤추구가 아니라 공중의 복리를 실현하고자 국민을 대상으로 알기 쉽게 친근감을 주며 설득력 있게 소구하는 광고이다
즉 현대사회에서 공공의 이익에 부합된 정보를 제공하고 설득하는 내용의 공익광고는 정부기관, 공공단체, 자선 단체 등에 의해 행하여져 왔다. 이들 광고는 주로 공동체 생활을 영위함에 있어서 지켜져야 할 윤리적 기준에 입각하여 사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들을 주제로 선택하고 있다. 다만 공익광고와 메시지 형태와 내용은 비슷하지만 광고의 궁극적인 목적이 직간접적으로 광고주의 이익을 목표로 하는 경우에는 진정한 의미의 공익광고 와는 구별된다고 할 수 있다.
1. 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 한다.
2. 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 촛점을 맞추고
국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 한다.
3. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.

2) 공익광고의 발생과 배경
공익광고의 시행에 있어서 우리나라는 약 20여 년의 역사를 갖고 있다. 공익광고라는 새로운 장르가 매체를 통해 처음 선보인 것은 지난 81년, 한국방송공사가 공익광고협의회의 전신인 `방송향상 자문위원회`를 구성한 것에서부터 시작된다. 이후 `88년 서울올림픽 개최를 계기로 질서. 친절. 청결 등을 주제로 하는 공익광고가 증가하기 시작했고, `88년에는 공익광고협의회가 결성되기에 이르렀다. 우리나라에서 공공광고가 발생한 것은 최근의 일이

참고 자료

없음