NF 소나타 마케팅전략
- 최초 등록일
- 2007.12.09
- 최종 저작일
- 2005.07
- 14페이지/ MS 파워포인트
- 가격 1,500원
소개글
NF 소나타 마케팅전략 전략에 대해서 PPT로 만들었습니다.
목차
1. 시장분석
2. STP 전략
3. 목표
4. 마케팅 전략
본문내용
NF 소나타 마케팅전략
1. 시장분석
(a) 자동차 시장 분석
자동차시장은 점점 확대 되어간다
중형차는 그 중 60% 차지
(b) 중형차 시장분석
IMF의 영향으로 타격을 받았지만 점차 중형차 시장의 경기가 회복
주 고객층이 다양해짐
중형차 만의 사회적 지위를 요구
새로운 중형차를 개발
중형차시장의 과열 현상
(c) 해외시장 분석
미주에서 실시한 조사에서
산타페가 SUV 부문 1위
현대차 신차품질조사 1위
높아진브랜드와
호의적인 반응을 발판으로
중형차에서도
고급차의 이미지를 심는다.
(d) 경쟁 상황
레간자와 SM5의 적극적인 시장 도전
저소음이라는 점을 부각 (차별화)
사회적 지위의 상징성을 부각 (차별화)
(e) 소비자분석
40,50대 남자가 주 고객층 ->여성과 20대의 젊은 층이 자동차 시장의 주요고객으로 등장
97년 2001년
남성의 중형차 구입률
97년 2001년
여성의 중형차 구입률
6%
9%
1%
8%
(f) 과거판매실적
- 19년간 동일 브랜드를 유지한 국내 장수모델이다
- Y2 쏘나타 5년간 55만대가 넘는 판매 실적
- 쏘나타II 2년 반 동안 60만대
- 쏘나타Ⅲ 만 2년간 47만여대
- 4세대째인 EF 쏘나타 2000년 8월까지 19개월간 연속 전 차종 판매 1위 기염
참고 자료
없음