정치 광고의 서사
- 최초 등록일
- 2007.12.07
- 최종 저작일
- 2007.11
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소개글
정치광과의 서사에 대해서 조사
목차
1. 서론
2. 본론
(1) 우리나라정치광고의 역사와 특징
(2) 정치광고와 서사
(3) TV광고속 서사와 서사구조
(4) TV정치광고 분석
광고1. 2004년 총선 열린우리당의 <탄핵>
광고2. 2002년16대대선 한나라당 이회창후보의
< 위험 대 안전 >
<참고> ‘위험 대 안전’ 광고의 또 다른 대립구도
편집의 대비 - 교차편집
■ 추가사항
광고3. 2002년대선 민주당 노무현 후보의광고
<노무현의 편지>
광고4. 2003년 아르헨티나 대선 후보 LOPEZ
MURPHY의 광고 <THE TRUTH>
3, 결론
본문내용
1. 서론
2007년 제 17대 대통령 선거가 34일 앞으로 다가왔다. 11월말 대통령후보등록이 끝나는 동시에 TV를 비롯한 매체 등을 통해 우리는 각 정당 및 후보의 정치광고를 접하게 될 것이다. 미디어, 그 가운데서도 텔레비전이 선거에 미치는 영향력이 크다는것은 이제 누구나 쉽게 말하는 사실이다. 유권자들은 다른 어느 매체보다 텔레비전을 통해 가장 많은 정보를 얻으며 또한 어떤 매체보다 텔레비전을 통해 얻은 정보를 가장 신뢰한다. 양승찬 (2003)대통령선거와 미디어,p70. 한국언론재단
다른 매체에 비해 텔레비전을 이용한 영상 정치광고의 영향력에 관심이 모이는 이유는 텔레비전이 사실적인 영상을 보여줌으로 시청자로 하여금 보게하고 믿게할 수 있는 힘을 가지고 있으며 실제의 사건을 단순히 기록하는 도구가 아닌 가상의 현실을 창조하는 매체이기 때문일 것이다. 특히 지난 2002년 대선 이후로는 이미지선거라고 불릴만큼 광고를 이용한 이미지 창출의 경쟁이 극을 이루었다. 여러 매체 가운데서도 텔레비전을 이용한 정치광고가 유권자의 정치적 판단에 미치는 영향이 높아가고 이에 따라 정당과 정치인들 역시 자신의 정치적 커뮤니케이션 수단으로 텔레비전을 선택하는 경우가 늘어가는 것이 기정사실이라면 언뜻 화려해 보이는 정치광고의 실체를 비판적으로 읽고 분석하려는 노력 또한 필요할 것이다. 점차 높아가는 텔레비전 정치광고의 중요성에 부응해 이러한 정치광고들이 지닌 서사구조를 분석하고, 특히 공적인물인 정치인이 개인적인 친밀감을 높이고 시청자의 감정이입을 유도하기 위해 어떠한 서사 전략을 분석해보려 한다.
참고 자료
광고언어론. 김정우,박영준,안병섭,송민규 지음
커뮤니케이션북스.2006
대통령 선거와 정치광고, 김춘식지음. 한국방송광고공사. 2006
한국텔레비전광고의 서사구조. 홍지아 2005
대통령선거와 미디어, 양승찬,2003
번개와 피뢰침 http://pyrechim.egloos.com