국내및 국외 마케팅관련 기사 및 분석

소개글

마케팅관련기사 및 분석해 보았습니다.

목차

★ 국내 마케팅 관련기사 및 분석
1. 대한민국 1%를 위한 호화마케팅 마케팅사례(국내)
2.백화점 `1%마케팅` 진화 마케팅사례(국내)
3.와인에 부는 ‘진품 마케팅’ 마케팅사례(국내)
4.금융업계 ‘휴가 마케팅’ 불뿜는다 마케팅사례(국내)
5.MP3 `앤`+뉴비틀+커피빈=`완전 공주` 된다 마케팅사례(국내)
6.항공사, 프리미엄 고객 유치戰 마케팅사례(국내)
7.특급호텔 ‘숙면마케팅’ 열풍 마케팅사례(국내)
8.동대문 쇼핑몰 “소비자에 맞춘다” 마케팅사례(국내)
9.가전업계 ‘고급 문화 마케팅’ 마케팅사례(국내)
10.대기업 ‘예술 마케팅’ 마케팅사례(국내)

★국외 마케팅 관련 기사 및 분석
1.황금시장 `한국을 잡아라` 마케팅사례(외국)
2.영국 `No.7 크림` 광풍 마케팅사례(외국)
3.여러 브랜드 한곳에 ‘모음매장’ 눈길 모아 마케팅사례(외국)
4.뉴욕시 공식 콘돔 브랜드화 마케팅사례(외국)
5.<美자동차시장 또다시 가격할인 `전운`> 마케팅사례(외국)
6. 명품업계 ‘교황 마케팅’ 경쟁 마케팅사례(외국)
7.달라진 말보로 마케팅 마케팅사례(외국)
8.일본 가전도 한국공략…``가격파괴`` 공격 마케팅 사례(외국)
9.폴크스바겐 "차 사면 보험은 공짜 가입" 마케팅사례(외국)
10.컬러 마케팅 돋보이는 모토로라, `Z` 실버 출시 마케팅사례(외국)

본문내용

1. 대한민국 1%를 위한 호화마케팅 마케팅사례(국내)

세종문화회관 오페라 공연, 한강유람선, 골프 대회, 요트 파티…
소비계층 상위 1%의 힘은 어디까지 커질까. 최상위 소비계층의 백화점 매출 비중이 눈덩이처럼 커지면서 이들을 잡기 위한 마케팅이 더욱 대담해지고 화려해지고 있다.
신세계백화점은 내달 1일 최상위급인 트리니티 및 퍼스트 클럽 고객 800명을 초청해 세종문화회관에서 오페라 ‘가면무도회’를 선보인다. 세종문화회관 전체를 빌려서 진행하는 것으로 지난 7월 국립극장을 대관해 연 뮤지컬 ‘캣츠’ 공연이 좋은 반응을 얻자 비슷한 공연을 준비한 것. 롯데백화점은 29일 이스트밸리CC에서 VVIP(Very Very Important Person) 고객 초청 골프대회를 열었다. 연간 3000만원 이상 소비하는 에비뉴엘 및 잠실점 고객 140~150명이 대상. 경품도 화려하다. 400만원 상당의 비즈니스석 항공권, 아이언 풀 세트, 명품 그릇 세트 등이 준비됐다. 현대백화점은 한강 유람선을 빌려 수시로 띄우고 있고, 애경백화점은 최상위층이 포함한 우수고객 2000여명을 초청, 서울 구로동 본점 폐점시간을 1시간 앞당긴 뒤 현악3중주·마술쇼 등 이브닝 파티를 열었다.

○ 호화마케팅에 대한 분석
PULL 전략을 이용한 백화점측들은 상위1% 고객들을 위한 화화마케팅을 추진하여, 올해 매출수준이 절반수준으로 올라간 것은 구매 액수가 큰 상위 1%의 고객을 오페라에 초대하거나(신세계), 제주도로 초청해 요트 투어를 시켜 주고(롯데), 일대일 맞춤 공연을 벌이는(현대) 식의 마케팅으로 부유층을 유혹한 게 주효했다는 것이다.

참고 자료

없음