소비자행동에 기초한 마케팅 성공사례분석

소개글

소비자행동에 기초한 마케팅 성공사례분석 자료입니다.

목차

사례.1 소비자행동론을 통해 분석한 라노스Ⅱ 광고
1. 라노스Ⅱ의 상표이미지(Brand Image)
2. 청각코드를 통한 기억
3. 태도
4. 태도변화
5. MECCAS 모델을 통해 본 라노스Ⅱ
6. 동기
7. 학습
8. 문화

사례.2 토요타 자동차

사례.3 아사히 맥주

사례.4 코닝 텔레커뮤니케이션제품 사업부

사례.5 사우스웨스트 항공

-이하중략-

본문내용

사례.1 소비자행동론을 통해 분석한 라노스Ⅱ 광고
우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 쌓여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력은 바로 광고이다. 하루에도 수도 없이 많은 다양한 종류의 광고가 쏟아져 나오고 있다. 특히 최근 광고의 특색은 컴퓨터통신과 문자메시지를 즐기는 이른바 N세대를 타겟으로 하는 광고가 많다는 것이다. 이들은 영상과 색채, 감각이미지에 매우 민감한 특징을 가지고 있다. 그래서 이들을 대상으로 한 광고는 그 자체가 하나의 문화적 상품이 되고 있다. 일례로 전지현의 현란한 테크노댄스가 돋보였던 삼성전자의 프린터 광고는 인터넷에서 엄청난 다운로드 횟수를 기록하기도 했다. 이러한 새로운 광고조류에 너무 집중하다 보니 자칫 N세대를 대상으로 한 광고가 아닌 다른 광고들은 다소 소홀히 다루어지는 듯 보인다. 그래서 나는 여기서 20대를 타겟으로 만들어진 자동차 광고 하나를 분석해 보려고 한다. 인기 영화배우 정우성을 모델로 기용한 대우자동차의 라노스Ⅱ광고에서 우리는 소비자 행동이론에서 나타난 몇 가지 법칙들을 살펴 볼 수 있다.
김현성의 이해할께라는 노래가 BGM으로 삽입되고 달리던 차<#1>가 멈추고 타고 있던 두 남녀 중 여자가 차에서 내린다.
여자는 세워! 이젠 끝이야. 알어라며 차문을 세게 닫고 나간다.<#2>
당황한 남자는 내 맘대로 안되는 게 있다고 독백하고......
남자는 해변가에서 차를 힘차게 몰고.<#3> 때론 거칠게, 때론 부드럽게라는 대사가 흐른다.
상공에서 비춘 해변에는 어느새 타이어 자국이 남긴 사랑해<#4>라는 글자가 보인다. 여자는 이것을 보고 감동한 듯 다시 남자에게 돌아오며 광고는 끝난다. 성우는 끝에 한 마디를 강렬히 남긴다. 퍼펙트 튜닝! 라노스Ⅱ 탄생
얼핏 이 광고는 지난해 한참 많이 방송됐던 송윤아가 주인공으로 나왔던 <맥심 커피믹스> 광고와 내용이 흡사하다. 설탕 조절이 내 맘대로, 내 맘대로 되는 게 또 있네 라는 광고카피는 맥심 커피믹스가 설탕조절을 마음대로 할 수 있는 것처럼, 남자도 자기 마음대로 될 수 있다는 내용이었다.

참고 자료

자료조사