A+[마케팅] 키즈마케팅 사례연구

소개글

사례연구
1.깜찍이 소다
2.키즈 마케팅
<1> 깜찍이 소다
1.해태 깜찍이 소다
소다시장의 비중-34.6->41.8 % 성장세
Brand Name : 깜찍이 소다
->저연령층에 친근감 형성
<1> 깜찍이 소다
Package : 알미늄캔의 질감 활용, 화려한 디자인
-> 구매시점에서의 차별화 유도
Tastes : 탄산볼륨 약화로 부드럽고 약간 단 맛
-> 저 연령층의 입맛 고려
용량 : 200mL 소형 사이즈
-> 기존 제품의 양이 많다고 느끼는 Main 연령층 고려
타 브랜드 퍼서낼리티 요소
‘cute, young, Small ,Light ,Colorful’
커뮤니케이션 컨셉
‘Unexpected Gag’
강력한 브랜드 아이덴티티 요소 개발
제작기법- 클레이메이션 활용
어린이 시간대(오후5~7시) 공략
<2> 깜찍이소다 광고 전략
<3> 깜찍이 소다 성공요인
타킷에 대한 철저한 분석
-> [네이밍,패키지,디자인,광고, 매체전략]
정형화 되지 않는 신세대 공략한 의사소통 수단
-> [‘웃음’]

목차

<1> 깜찍이 소다
<2> 깜찍이소다 광고 전략
<3> 깜찍이 소다 성공요인
1.키즈 마케팅
(1) 키즈마케팅의 정의
(2) 키즈마케팅의 성장배경
2. 어린이 소비 가치관,구매성향, 구매행동
(1) 어린이 소비자 알아보기
(2) 어린이 시장 파악하기(직접 구매자,영향력자, 미래소비자)
(3)어린이 시장의 특징,시장 공략 방안
3. 대한민국의 어린이 시장 알아보기
(1) 대표적 마케팅 성공사례 (한글나라,맥도날드)
(2) 키즈마케팅의 다양한 사례연구
4. 결 론
(1)키즈 산업의 급성장
(2) 키즈마케팅으로 새시장 개척

본문내용

사례연구
1.깜찍이 소다
2.키즈 마케팅
<1> 깜찍이 소다
1.해태 깜찍이 소다
소다시장의 비중-34.6->41.8 % 성장세
Brand Name : 깜찍이 소다
->저연령층에 친근감 형성
<1> 깜찍이 소다
Package : 알미늄캔의 질감 활용, 화려한 디자인
-> 구매시점에서의 차별화 유도
Tastes : 탄산볼륨 약화로 부드럽고 약간 단 맛
-> 저 연령층의 입맛 고려
용량 : 200mL 소형 사이즈
-> 기존 제품의 양이 많다고 느끼는 Main 연령층 고려
타 브랜드 퍼서낼리티 요소
‘cute, young, Small ,Light ,Colorful’
커뮤니케이션 컨셉
‘Unexpected Gag’
강력한 브랜드 아이덴티티 요소 개발
제작기법- 클레이메이션 활용
어린이 시간대(오후5~7시) 공략
<2> 깜찍이소다 광고 전략
<3> 깜찍이 소다 성공요인
타킷에 대한 철저한 분석
-> [네이밍,패키지,디자인,광고, 매체전략]
정형화 되지 않는 신세대 공략한 의사소통 수단
-> [‘웃음’]
캐릭터 라이센스 사업
-> [과자, 문구, 완구류 ]
키 즈 마 케 팅
Kid’s Marketing
1.키즈 마케팅 (1) 키즈마케팅의 정의 (2) 키즈마케팅의 성장배경 2. 어린이 소비 가치관,구매성향, 구매행동 (1) 어린이 소비자 알아보기 (2) 어린이 시장 파악하기(직접 구매자,영향력자, 미래소비자) (3)어린이 시장의 특징,시장 공략 방안 3. 대한민국의 어린이 시장 알아보기 (1) 대표적 마케팅 성공사례 (한글나라,맥도날드) (2) 키즈마케팅의 다양한 사례연구 4. 결 론 (1)키즈 산업의 급성장 (2) 키즈마케팅으로 새시장 개척

참고 자료

없음