웅진 룰루비데의 마케팅
- 최초 등록일
- 2007.12.04
- 최종 저작일
- 2007.05
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소개글
웅진의 룰루비데 마케팅 분석 리포트입니다.
목차
1.비데란
2.시장환경분석
3.소비자분석
4.STP전략
1)Segmentation(시장세분화)
2)Targeting(목표시장선정)
3)Positioning(포지셔닝)
5. 4P`s전략
6. SWOT분석
7. 핵심전략
8. 향후 발전 방향
9. 미래예측
본문내용
(2) 경쟁사 분석
현재의 비데시장은 BIG3인 웅진, 청호나이스, 대림이 3강체제를 이루고 있다. 비데시장에 가장 먼저 뛰어든 웅진이 57%의 점유율을 장악(시장선점효과) 하고 있는 반면 후발주자인 청호가 15%, 삼성전자가 14% 그리고 나머지 14%의 시장을 놓고 삼흥사, 토토등의 업체들이 열띤 경쟁을 하고있는 상황이다.
그럼 여기서 가장 위협이 되고있는 두 개의 경쟁사를 살펴보겠다.
1)청호(나이스굿모닝)
‘굿모닝‘비데를 내놓고 본격적인 시장공략
웅진의 ‘대중화’전략과는 다른 ‘고급화’전략에 초점
고급스러운 이미지 강조- 고소득층을 자극
2003년 5월부터 렌탈판매 시작
2)삼성전자
노비타비데 OEM
라벤다향 필터
자동탈취 작동
정수 필터, 향균수지 시트
설치비 포함 24만원선
이밖에도 올해 2000억원 규모로 성장이 예상되는 비데 시장에 신규 업체들이 잇따라 진출하면서 비데 시장을 둘러싼 선후발 업체간 시장쟁탈전이 본격화되고 있다. 현재까지는 삼홍사, 노비타 등 비데 전문업체와 웅진코웨이개발, 청호나이스 등 방문판매 업체가 양분해 왔던 비데 시장에 한국암웨이, 앨트웰 등 네트워크 마케팅 업체가 뛰어든 데 이어 전기밥솥 전문업체인 쿠쿠홈시스도 내달 비데를 출시하고 건강가전 시장에 도전장을 던진다.
이러한 후발 업체들의 도전과 대기업들의 시장진출로 인해 소비자 선택 폭이 확대 되면서 비데 기업간의 경쟁은 점점 더 심화되어가고 있다. 그렇다면 웅진 룰루는 어떻게 현재의 시장점유율을 유지하면서 1등으로써의 입지를 굳힐것인가?
참고 자료
http://www.wjcowayi.co.kr/
www.seri.org
www.leri.org
www.naver.com
소비자행동론: 이해와 마케팅에의 전략적 활용/ 임종원 등저
소비자 행동의 이해와 적용/ 최병용 저