패션 혁신자 및 리더조사

소개글

패션리더를 직접 신층면접 법으로 인터뷰하여 마케팅 전략을 새운 레포트 입니다.
많은 문항과 응답자의 실제 대답도 그대로 옮겨 놓았고, 수업시간에 A+ 받은 자료입니다.

목차

1. 조사목적
2. 조사방법
3. 질문응답
4. 조사결과
1) 인구통계적 특성
2) 개인, 사회, 문화적 특성
(1) 라이프 스타일, 성격
(2) 가족
(3) 이상적 자아
(5) 패션스타일
(6) 평소 쇼핑행동
5. 요약 및 마케팅 전략

본문내용

패션 혁신자 및 리더조사
1. 조사목적
우리들이 소비자 조사를 할 때 패션리더들에게 주목해야 하는 이유는 명백하다. 20대 패션리더들은 소비자에게 어떤 매체 보다도 많은 영향을 미치고 있다. 그들은 패션의 리더로서 항상 새로운 것을 추구하고 트렌드를 받아들이고 있으며 이는 패션 추종자들에게 영향을 미치게 된다. 그러면 또다시 패션 추종자들은 이러한 영향을 일반사람들에게 전파하게 되고 이것은 유행으로 창조 된다. 그래서 우리는 이렇게 유행을 선도하는 패션 혁신자 및 리더들의 라이프스타일과 구매행동을 조사하여 새로운 마케팅전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.
소비자 조사방법에는 관찰법, 서베이법, 표적집단 면접법 등 여러 가지가 있지만 이번 조사에서 사용한 방법은 신층면접법으로 심층면접법이란 조사자와 응담자 간의 1대1 대면 접촉에 의해 질문과 응답으로 자료수집을 하는 것을 말한다. 심층면접법은 시간이 많이 걸리고 많은 사람을 조사하기 힘들다는 단점이 있지만 깊이있는 조사를 할 수 있다는 장점이 있다.
내가 선택한 인물은 내 주위에서 가장 stylish한 인물로서 유행을 따라가기 보다는 유행을 선도하는 20대의 패션리더라 불릴만한 인물이다. IT계열에서 일하고 있기 때문에 소득도 넉넉하고 평소 옷에 관심이 많아 시간을 쇼핑에 많이 할애하기 때문에 조사대상으로 선정하였다.
2. 조사방법
면접일 : 2007년 11월 21일 수요일
조사 장소 : 압구정의 어느 까페
조사진행 방법 : 심층면접법으로 약 1시간동안 진행
조사 내용 : 패션리더의 라이프스타일과 구매행동

5. 요약, 마케팅 전략
내가 조사한 인물은 20대 중반의 패션 리더로서 나이에 비해 소득이 넉넉한 편에 속하는 커리어 우먼이다. 그녀는 일주일에 한번 정도 쇼핑을 하고 여가생활로 쇼핑을 할 정도로 쇼핑을 좋아하며, 주로 의복을 구매하는 장소는 백화점이다. 왜냐하면 백화점은 트렌디한 아이템을 가장 빠르고 다양하게 접할 수 있는 장소이기 때문이다. 그녀는 주로 백화점에서 자켓, 코트, 원피스 같은 아이템을 구입한다고 대답했으며 그 이유로 가격은 비싸지만 품질이 우수하고 A/S가 용이하며 직원들이 친절하다는 점을 꼽았다.

참고 자료

없음