[외식산업] 베스킨라빈스31의 마케팅전략

소개글

외식산업론 시간에 제출한 베스킨 라빈스31의 마케팅전략에 관한 리포트입니다

목차

1. BR Korea란?

2. Baskin Robbins Story
(1) Baskin Robbins란 무엇인가?
(2) History

3. Baskin Robbins BI
(1) BI 소개
(2) Character 소개

4. 제품소개
(1) 아이스크림
(2) 아이스크림 케이크
(3) 그밖에 제품들

5. Baskin Robbins 성공전략
(1) SWOT 분석
(2) 4P분석
(3) 소비자행동분석
(4) 마케팅전략

6. Baskin Robbins 향후전략
(1) 단기전략
(2) 장기전략

7. 결 론

본문내용

1. BR Korea란?
1985년 태인 샤니 그룹(現 SPC 그룹)과 Allied Domecq 그룹의 합작투자로 설립된 BR Korea는 Baskin Robbins와 Dunkin Donuts 브랜드를 보유하고 있다. 1985년 BR Korea의 설립과 함께 한국에 들어온 Baskin Robbins는 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 -
We make people happy”라는 기본정신으로 1986년 8월 명동에 첫 점포를 오픈했다.
Dunkin Donuts International과는 1993년 합작 사업을 실시하여 매년 급속한 신장을 하였다. 2001년 5월에는 Allied Domecq에서 전 세계의 Baskin Robbins와 Dunkin Donuts를 대상으로 경영 전반에 관해 우수 국가에 수여하는 ‘Challenge of Excellence` 부문에서 두 브랜드 모두가 최 우수상을 수상하여 화제가 되었다.


2. Baskin Robbins Story

(1) Baskin Robbins란 무엇인가?
‘한달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다(One flavor for each day of the month)`라는 의미의 ‘ 31’ 이라는 숫자로 널리 알려진 Baskin Robbins는 아이스크림 하나로 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.

참고 자료

베스킨라빈스31 홈페이지(http://www.baskinrobbins.co.kr/)