A+ 현대 그룹 광고 분석!!

소개글

A+ 현대 그룹 광고 분석!!자료입니다.

목차

현대그룹 CI
S.W.O.T 분석
현대 그룹 소개
광고 선정 동기
광고 배경
광고 살펴 보기 - 낙수
광고 살펴 보기 – 빛의 현대
나오며..

본문내용

S.W.O.T 분석
Strength
- 높은 인지도, 오래 된 역사
Weakness
- 노사관계 불안정, 불투명한 경영 상태라는 인식
Opportunity
- 위기를 기회로. 기업 이미지 쇄신의 발판
Treaten
- 삼성, LG, SK 등의 다른 기업들의 성장
- 편견 상쇄의 어려움.
현대 그룹 소개
1940년 현대 토건으로 시작해 5-60년 전후 복구 사업을 계기로 현대 그룹의 모태를 갖춤
60년대 국내 최초로 해외 진출. 67년 현대 자동차 설립. 70년 경부고속도로 최단기간 건설
72년 조선소를 건립해 현대중공업 설립함. 75년 중동 진출. 76년 현대상선 시작. 종합물류기업으로 성장 기반 마련
83년 엘리베이터 설립. 84년 서산간척사업 실시
90년대 매출액 10% 투자해 기술발전 시도. LG반도체 합병
98년 남북경협시대 개막의 시효로 소떼 방북&금강산 관광 시작.
현대중공업과 자동차는 모회사에서 분리.
현재 현대 그룹 계열사는 엘리베이터, 상선, 택배, 아산, 증권 등으로 분류하여 관리하고 있음.
기업 전체 광고를 대상으로 분석함.
광고 선정 동기
2006년 기업 PR ‘빛의 현대’ 편과 2007년 ‘낙수’편을 선정하여 분석대상으로 함.
선정 동기
- 현재 한국 내 그룹의 위상과 역사를 광고에 담아냄
- 단순하면서도 말하고자 하는 바를 확실하게 전달함.
광고 배경
설립한 지 70년이 넘은 회사로 젊은이들에게 비교적 오래되고 낡은 이미지를 갖게 함.
얼마 전 기업 안과 밖으로 불미스러운 일들로 인해 어둡고 깨끗하지 못한 기업이란 인식을 심어 줌.

참고 자료

없음