[Product Placement] Product Placement의 역사, 유래, 특징, 효과, 성공사례와 실패사례 분석 및 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안

소개글

[PPL연구] PPL의 역사, 유래, 특징, 효과, 성공사례와 실패사례 분석 및 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안

목차

Ⅰ.서론

1.연구배경
2.연구사
3.개념정의
4.연구목적
5.범위설정

Ⅱ.본론

1.PPL의 유래와 역사
가. 용어의 유래
나. PPL의 역사

2.PPL의 효과
가. 작품의 특성 및 현실성 부각
나. 작품제작 및 홍보비용 절감 효과
다. 기업의 브랜드 이미지 상승과 매출 증대에 기여
라. 효과적인 글로벌 마케팅 수단

3. PPL의 유형
가. 노출빈도에 의한 유형(일반적 분류)
나. 노출위치에 의한 유형
다. 표현양식에 의한 유형

4. PPL의 성공적 사례
가. 작품 속에 자연스럽게 녹아든 경우
나. 매출 신장, 브랜드 홍보에 크게 기여한 경우

5. PPL의 실패 사례
가. 과도한 PPL로 인한 역효과 발생
나. PPL이 광고로서의 효과를 거두지 못한 경우

6. 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안
가. PPL이 작품에 미치는 부정적 영향 - TV드라마를 중심으로
나. PPL의 올바른 활용방향 - TV드라마를 중심으로

Ⅲ. 결론

본문내용

최근 들어 PPL에 대한 관심이 증대되고 있는 상황에서 제품범주와 개인차를 고려한 평가적 태도연구라든가 PPL의 효과에 대한 구체적인 연구가 이루어지는 경향이 있다. 국내에서는 구영호(1995), 문영미(1995), 강석보(1998)에 의해서 PPL과 관련한 연구가 이루어지기 시작하였으며, 최근에는 김봉현(2004)에 의해 디지털쌍방향방송서비스에서의 PPL 운용방안과 관련한 연구가 이루어졌다. 하지만 지금까지의 연구는 이미 PPL이 상업적 목적으로 사용되고 있다는 선입견을 가지고 있는 대학생들, 혹은 이미 PPL에 대해 잘 알고 있는 전문가들을 대상으로 하였기 때문에 그에 따른 연구 결과가 명확히 드러나지 않는다는 한계를 지니고 있다.

3. 개념정의

PPL(Product Placement)이란 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것으로 영화사 또한 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신 광고마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다. 본 연구에서는 PPL의 정의를 원칙적으로 방송위원회 심의규정의 “간접광고”에 대한 내용에 따르기로 한다. 즉, 간접광고란 프로그램 내용 속에서 "특정회사나 제품의 상표, 영업장소 또는 공연 등에 관한 사항을 구체적으로 소개하거나 의도적으로 부각시킴으로써 광고효과를 얻는 행위"를 말한다.

4. 연구목적

본 연구에서는 PPL의 효과와 유형을 분석하고, PPL의 문제점을 살펴본 뒤, 다양한 사례들을 통하여 그 바람직한 활용방안을 제시해 보고자 한다.

5. 범위설정

본연구의 범위는 tv와 영화에 한정하도록 한다. PPL은 연극이나 게임, 인터넷 등에도 많이 활용되고 있는 실정이지만 tv의 광고효과가 가장 뛰어난 점에 비추어 tv등 영상매체에 논의를 한정하기로 한다. 또한 법적영역의 문제는 논외로 한다.


Ⅱ. 본론

1. PPL의 유래와 역사

가. 용어의 유래

원래 PPL은 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 용어였으나 현재는 화면 속에 특정 제품이나 서비스를 배치하여 광고 효과를 노리는 신 마케팅 전략을 지칭하는 말로서 사용되고 있다. 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하는데 어려움을 겪기가 일쑤였는데 PPL에 대한 관심이 생기기 시작하면서 소품은 물론 제작비 지원도 가능케 되었다.

나. PPL의 역사

PPL의 원조격인 영화는 1945년에 제작된 ‘마일드리드 피어스(Mildred Pierce)’로 이 영화에서 존 크로포드가 “버본 위스키”를 마시는 장면에서 상표를 부각시킴으로써 PPL이 세상에 알려지기 시작했다.

참고 자료

김봉현. <디지털 쌍방형 방송서비스 환경에서의 제품삽입 및 간접광고(PPL)의 운용방안에 관한 연구>. 《광고학연구》. 한국광고학회. 2004.
박용집, <‘기획특집’ 새로운 커뮤니케이션 수단 PPL-PPL의 활용>, 《광고저널》, 2001
송정림,〈PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 : SBS 드라마 '파리의 연인'을 중심으로>, 2005,
이창우, 김상기, 곽윤섭. 《광고심리학》. 성원사. 1992.
최대천, <영화 속에 표현된 PPL 광고연구>, 홍익대학교 광고홍보대학원, 2002
한국홍보학회, 《홍보학 연구 4-1호》, 커뮤니케이션 북스, 2000
김지미 기자, ‘영화 ’말아톤‘ 협찬신발 불티’, 매일경제신문, 2005.3.4 기사
박신영 기자, ‘영화&#8228; 드라마 PPL 효과 시들’, 파이낸셜 뉴스, 2005.7.17 기사
송의달 특파원, ‘영화 ’말아톤‘ 무대서고 싶다’ 춘천 마라톤 사상 최대 참가, 조선일보. 2005.7.27 기사
http://ranking.empas.com/survey/survey_view.html?artsn=59885&ls=s&pq=q%3Dppl
http://ranking.empas.com/fight/fight_view.html?artsn=103293&ls=s&pq=q%3Dppl
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http://kin.naver.com/open100/entry.php?eid=qq0YmAcleibK6QTt8KR2RceAKFGUBLJV
네이버 지식인 검색 2005. 8. 1
http://news.hot.co.kr/2002/05/08/200205081635262400.shtml