웹 2.0 시대의 기업브랜딩 형태-u.c.c와 블로그를 중심으로

소개글

이 레포트는 언론홍보영상학부 전공 수업인 정보사회와 뉴미디어 과제물로서
web 2.0시대에 기업이 마케팅 방법의 일환으로 유씨씨와 블로그를 활용하는 사례를 다양하게 담고 있습니다. 국외 논문을 번역한것과 각종 풍부한 사례, 직접한 여러가지 인터뷰 자료들도 담겨 있습니다.

목차

1. 서론

1) 연구 문제는 무엇인가?
제 1 절 연구배경과 목적
제 2 절 연구의 범위와 방법

2) 사전조사
- 웹 2.0이란 무엇인가?
- 웹 2.0 시대의 도래와 변화

2. 본문

1> 웹 2.0 시대 기업의 브랜드 전략

- 웹 2.0 시대의 블로그와 UCC를 활용한 기업의 브랜드 전략의 사례

(1) 국내 사례

질적 조사: 심층 인터뷰

1) UCC

- UCC를 활용한 TV 광고

사례: 푸르덴셜 생명보험

- UCC 광고 공모전

사례: 오리온 스윙칩

2) 블로그

- 이벤트 중심의 블로그

사례: 청정원

- 상품구매 촉진 중심의 블로그

사례: 피자헛

(2) 국외 사례

- 국외 번역 논문

- case studies 자료 분석

3. 결론

(1) 연구결과 요약 및 시사점

- 국내외 기업들이 브랜드 전략으로서 UCC(기업이 제작하는 SCC와 CCC는 제외)를 활용하는 형태와 성과 정리

- 국내외 기업들이 브랜드 전략으로서 블로그를 활용하는 형태를 분석 정리

(2) 웹 2.0 시대의 기업의 마케팅 전략

(3) 연구의 한계점 논의

본문내용

제 1 장 서론
제 1 절 연구배경과 목적

1. 연구의 배경 및 필요성
웹의 새로운 트렌드라 할 수 있는 웹 2.0 시대가 본격화되면서 이를 이용하는 기업들의 움직임이 활발해지고 있다. 참여와 공유를 기본가치로 여기는 웹 2.0의 특성이 이윤추구를 제 1 목표로 삼는 기업들의 목표와 맞물려 새로운 비즈니스 현상이 생겨나고 있다. 웹 2.0 시대의 기업은 인터넷을 기반으로 하여 실질적인 고객들 내지는 잠재적인 고객들이라 할 수 있는 네티즌들에게 정보와 서비스를 제공하고, 무의식적 또는 의식적인 참여를 촉구한다. 이러한 기업들의 노력은 브랜드의 이미지 제고와 상품 및 서비스 구매율을 높이기 위한 웹 2.0 시대의 불가피한 선택이다.
기업들은 웹 2.0 시대의 인터넷 환경에서 자사의 브랜드 가치를 높이고, 고객들에게 가까이 다가가기 위해 UCC와 블로그를 활용하고 있다. 웹상의 뉴미디어를 대표하는 UCC와 블로그를 이용한 브랜딩 전략은 이미 2007년 현재 한국에서 널리 그리고 유용하게 사용되고 있다. 웹 2.0 시대적인 브랜딩 전략이 어떤 방법으로 이뤄지고 있으며, 그 결과가 성공적인가를 살펴보는 작업은 기업의 마케팅 부서뿐 아니라 소비중심사회를 살아가는 국민들과 사이버사회에 익숙한 네티즌들에게도 중요하다.

2. 연구의 목적
국내외의 기업들은 자사의 브랜드를 보다 빠르게, 보다 널리, 보다 깊숙이 사람들에게 알리기 위해서 웹상에서 UCC와 블로그를 적극적으로 활용하고 있다. 이에 따라 본 연구에서는 웹 2.0 시대과 비즈니스 환경의 관계에 대해 분석했다. 또 주요 기업들이 브랜딩 전략을 목적으로 UCC와 블로그를 이용한 사례를 조사 분석하고, 그 성과와 그에 따른 의미를 도출하였다.

참고 자료

국문)

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제레미 라이트(2006), 『블로그 마케팅:홍대리가 블로그를 만든 까닭은?』 용오름
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LG경제연구소 (2006),주부블로거 스타 와이프로거(Wifelogger)가 뜬다,「주간경제,894호

영문)

User-generated content
10 rules for corporate blogs and wikis
how business are using web 2.0 -mckinsey


기타)

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내일신문, 2007, ‘보험광고 보면 세상이 보여요’, 10월 24일
주간조선, 2007, ‘네티즌 입소문이 최대의 광고’, 8월 27일
서울경제, 2006, ‘[내수 우리가 살린다] 대상’, 8월 3일
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코리아애드타임즈, 2006, ‘미니홈피 브랜드로 고객과 일대일로 만남’, 9월
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한국경제, 2004, ‘제약업계 장수브랜드 미니홈피로 젊은층 유혹’, 9월 30일
www.hoovers.com. (2004년 기준)
피드스터(feedster):미국 샌프란시스코에 위치한 검색엔진과 XML웹콘텐츠 신디케이션 기업
삼성경제연구소, “블로그 시대의 기업경영”,[ceo information], 526호, 2005, p.20
청정원 (www.cyworld.com/iloveyori)
캐시캣 (blog.naver.com/cathycat___)
김치 전문업체 한울 (www.kimchiblog.com)
피자헛 (www.cyworld.com/pizzahutkorea)
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