[PB상품] PB상품의 사례별 설명과 장단점 전격 비교!

소개글

최근 E마트의 PB상품 전면판매로 인해 PB상품에 대한 관심이 뜨겁게 일고있다.
과연 이 PB상품이란 어떤 개념이며 시장에서 어떠한 역할을 하는지 알아본다.

목차

▲ PB상품의 다양화
▲ 온라인쇼핑몰도 PB상품 가세
▲ 더 싸게, 더 높게!!
PB 상품이 뜨는 이유
PB 상품의 새로운 물결과 소비자의 책임
1.유통을 중심으로 한 브랜드 분류
2. PB(Private Brand)의 개념과 운영 방식
백화점 PB의 장단점 - 다른 브랜드 유형과의 비교Ⅰ
A. 백화점 PB vs. 백화점 NB
B. 백화점 PB vs. 할인점/아울렛/홈쇼핑 전용 NB
C. 백화점 PB vs. SPA
왜 다시 PB인가? - 백화점 PB 재등장의 배경

본문내용

PB상품(Private Brand Goods)이란 백화점, 슈퍼마켓 등의 대형소매상이 독자적으로 개발 한 브랜드 상품, 즉 자체 브랜드 상품을 말한다. 유통업체들이 직접 상품을 기획하고 개발해 우수 제조업체에 상품 생산을 주문하고 판매하는 방식이다. 따라서 광고비 등의 마케팅 비용과 재고 부담을 줄여 기존의 브랜드보다 30% 이상 가격이 저렴한 편이다.
일주일에 한 번 이상 대형 할인마트에서 장을 본다는 요즘 소비자들은 그래서 더더욱 PB상품과 밀접해 있다. 휴지, 식용유, 우유, 단품 의류에 이르기까지, 많은 PB상품을 그곳에서 접할 수 있다. 그리고 생활필수품에 국한되던 PB상품은 최근 들어 더욱 다양해진 모습이다.

▲ PB상품의 다양화
신세계의 할인점 이마트는 일반TV보다 20% 정도 가격이 싼 TV PB상품을 내놓아 국내 가전 3사를 바짝 긴장시킨 바 있다. 씨네마 플러스로 이름 붙인 이 상품은 소비자들의 반응도 좋아 5000대 이상을 판매한 것으로 집계됐다. 이마트는 또 도자기 식기 PB상품인 자연주의를 판매 중이다. 어떤 조리기구에도 사용이 가능하면서도 가격은 톱브랜드 식기류의 절반 수준이다.
롯데 마그넷의 경우, 작년만 해도 60여가지 품목이던 PB상품이 최근에는 100여 개 품목으로 늘어났으며 관련제품 매출도 2배로 껑충 뛰었다. 인기상품인 베이직 가파치와 넥타이, 오트망 와이셔츠, 그 밖에도 마그넷 칫솔과 고농축 파워세제 등이 인기품목으로 자리잡았다. 홈플러스를 운영하는 삼성테스코의 인기품목은 홈플러스 포크와 봉화 한약우가 대표적이다.

▲ 온라인쇼핑몰도 PB상품 가세
온라인쇼핑몰도 전용상품이 인기를 끌고 있다. 삼성몰은 기존 삼성몰 전용 아이미디어 TV의 업그레이드 제품으로 29인치와 21인치 50만원대 완전평면 TV를 출시한 바 있다. 이 제품은 품질면에서 유명 브랜드와 비교해 손색이 없으며 철저한 AS는 물론, 문제가 발생할 경우 100% 교환이 가능하다.

참고 자료

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