[광고] 시대별 광고속에 나타난 남성상과 여성상

소개글

광고학을 배우면서 만들었던 자료입니다

각 시대별 대표되었던 남성상과 여성상에 대해 조사한 자료입니다

사진에 동영상 링크 걸려있습니다

목차

1. 광고속 성의 의미

2. 1970~1980년대

3. 1990~2000년

4. 2001~현재

5. 마치며

본문내용

-광고속 성의 의미
“아는 만큼 보인다” 광고속의 성 또한 아는 만큼 보이는 것
성적 요소가 사람들의 몸 속 깊은 곳의 오감을 자극
3S, 즉 스포츠(Sports), 성(Sex), 스톡(Stock)은 장사가 되는 돈벌이
직접적 표현보다 간접적이고 좀더 깊은 상상을 하게 만드는 카피가 더
욱 효과적
sex 어필을 통한 시선집중으로 광고 효율의 극대화를 달성
광고속 성의 의미
1970~1980년대
1970~1980년대
1970년대는 모든 의식이 정지한 시대
월남 파병, 오일쇼크, 건설업의 중동진출, 각종 재벌특혜를 조장한 경제
정책
정치적 억압이 심화, 가부장적 윤리관을 재촉하는 상황이 조성
1980년대는 욕망을 억누르는 지배 세력에 대항하는 저항이 시작
광주항쟁으로 인해서 피와 살육이 난무하던 시기
스포츠, 섹스산업이 번창
남 성 : 강인하고 전통적인 이미지
- 거물처럼 보이고 여성스럽지 않은 강인하고 공격적인, 필요하면 폭력을
사용해서라도 남보다 강해야 한다.
여 성 : 순종적, 의지적, 폐쇄적, 전통적인 이미지
- 여성다워야 하며 사회보다는 집안일에 힘쓰고, 남성에게 보호 받으며
성적인 모습을 드러내서는 안된다.
남성적 강인함이 두드러지며, 여성의 활동은 지금에 비해 미약
1970~1980년대
*
남성상
1970~1980년대
신일룡
이대근
신성일
주윤발
차범근
여성상

참고 자료

광고정보센터(http://www.adic.co.kr/)