[파워포인트] 다나와(DANAWA) 성공사례분석.ppt

소개글

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경영학도들에게 감히 추천합니다.
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목차

01 선정동기
02 회사소개/연혁
03 다나와의 탄생 배경
04 SWOT 분석
05 STP 분석
06 4P 분석
07 사업분석 (수익 모델)
08 다나와의 성공 요인
09 다나와의 현재 위치

본문내용

01 선정 동기
1. 가격비교 사이트의 성장
경제가 어려울수록 매출이 늘어나는 수익 구조를 가짐
2. 수익 모델에 대한 의문 해소
그렇다면 가격비교 사이트는 어떠한 수익 모델로 인터넷 비즈니스를 하는가?
3. 빠르게 변화하는 IT 분야
새로운 비즈니스 모델을 창출하지 않으면 살아남을 수 없음
4. 다나와는?
가격비교부문 1위 사이트로 특히 PC 관련 부품의 독보적인 위치
기존 가격비교를 넘어 “쇼핑 포털”, “온라인 마텟플레이스” 로의 도약을 준비 중


DANAWA.COM
SWOT 분석
- 가격비교 1위의 브랜드
- 활발한 회원 커뮤니티
- PC 가격비교 부분의 독보적인 영향력
다양하고 전문적인 컨텐츠
재방문율 64%의 높은 이용자 충성도(적은 이탈률)
에스크로를 이용한 안전 거래 시스템
국내 최대 규모의 전자 제품 관련 중고 장터


PC 가격비교 의존성이 높음
여성 고객을 위한 컨텐츠 및 마케팅 부족
복잡한 UI와 잦은 개편
한정된 고객 연령층으로 시장 확장이 제한적
최저가 경쟁에 의한 전자상가 수익률 악화로 다나와와 전자상가간의 갈등 심화

가격비교 1위 브랜드 가치로 사업 확장이 용이
막대한 DB를 이용한 부가가치 창출
불황일수록 가격에 민감해 지는 소비심리
전문적인 컨텐츠로 소비자의 구매 결정력을 높임
중국 지사를 두어 가격비교 세계화의 발판을 마련

점유율 대비 적은 매출
(06년 매출 : 1위 다나와 75억 / 2위 에누리 90억)
거대 포털의 사업 진출
오픈 마켓의 가격비교 사이트 거리두기 “딜레마”
새로운 수익 모델 창출의 한계
점점 둔화되는 성장률

참고 자료

없음