현대자동차의 인도시장 진출 마케팅 성공사례

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목차

1. 서론
1) 인도가 부각되는 이유
- 경제성장 전망
2) 인도시장의 특성
- 경제&지리적 환경, 사회&문화적 환경, 경제현황
3) 인도시장 진출배경
-배경, 장애사항

2. 본론
1) SWOT
2) STP
-Segmentation, Targeting, Positioning
3) 4P Mix
-Product, Price, Promotion, Place

3. 결론
1) 투자성과
2) 향후계획

본문내용

1. 이웃국가인 중국의 경제호황에 따른 Second effect
- 세계자본은 이미 중국투자에
대한 리스크대비로 인도선호

2.유리한 국제경제적 상황 때문.
- 국제경제적 위치에서 중국독주 를견제하기 위해 인도를 선택

3.2003년이 이후 매년 연평균 7.5%
이상의 GDP성장을 기록

4.2007년 4월 골드만삭스는 인도가
2025년에 세계5위의 경제대국으로
성장하여 세계양대 경제대국으로
될것이라고 예측

인도 시장 진출 배경과 장애 
배경*1994년 현대 자동차의 인도시장진출(100% 단독투자)
*인도기업과의 합작 투자 진출을 요구(인도정부) 
장애상황
*국내 현지 정부 규제로 인해 중국 시장 진출을 유보상태
(현대 자동차에게 는 큰 부담으로 작용) *인도
장점 1.내부적으로는 대규모의 중산층을 가진 탄탄한 시장,
2.대외적으로는 서남아시아 진 출의 교두보 역할가능 단점:1.지금까지 사회주의적 지배 체제의 한계를 벗어나지 못함.
2.정부 의 국가 전반에 대한 통제와 개입도 매우 강함,
3.내부 산업에 대한 보호와 인도인들 나름 의 국가적 자부심 또한 매
우 강하고 외국기업에 대한 불신이 깊음.

경제지리적 환경
국토면적 : 28만 ㎢
인 구 ; 세계 인구의 1/6 10억
인종, 언어, 종교 등에서 다양성
빈부격차 및 높은 문맹률,
종교적 신분제도

참고 자료

현대자동차 http://www.hyundai-motor.com/

http://ir.hyundai-motor.com/

http://www.young-hyundai.com/

http://club.hyundai-motor.com/

http://young.mobis.co.kr/

BTN http://www.gate4india.com/