게릴라 마케팅에 관하여

소개글

케릴라 콘서트와 같은 특정지어지지 않는 전략으로 게릴라 마케팅에 관하여 작성하였습니다.

목차

1.게릴라 마케팅이란?

2. 게릴라 마케팅의 Key Question

3. 마케팅기법과 브랜드 선정 이유

4. 브랜드에서 사용하는 마케팅 주요전략요소 리서치

5. 사용된 주요 마케팅 방법론과 시나리오 전략 및 영향

6. 게릴라 마케팅 기법에 대한 평가

7. 결론

8. 토의 및 시사점

본문내용

※게릴라 마케팅이란 불특정 다수를 대상으로 한일시적인 이벤트?
게릴라 마케팅은 목표 고객이 밀집해 있는 장소나 시간을 고려하여 정교하게 계획됨
제한된 장소와 시간에 노출된 광고 정보들이 이벤트에 참여한 사람들을 통해 보다 빨리
입소문을 타고 전해져야 하기 때문이다. 또한 고객과의 관계유지에도 중점을 두고 있다.
ex) 담배 회사의 영업 사원들은 신상품을 자연스럽게 권하는 장소로 클럽을 이용하고,
펩시는 젊은 스케이트보더가 모여 있는 장소에서 마운틴 듀 관련 이벤트를 개최한다.


※후발기업이 시장경쟁력 확보를 위해 틈새시장을 공략하는 전략?
기업간의 경계가 무너지면서 치열한 시장경쟁구도 와 시시각각으로 변화는 고객의 니즈를
반영하기 위해서 소규모 기업 뿐만 아니라 대기업도 경쟁력 확보와 고객의 환기를 위한
전략 방안으로 이를 활용 하고 있다.

ex) 나이키의 거리 게릴라 마케팅


※현대사회 흐름에 맞춘 게릴라마케팅방식의 변화?
기존의 이벤트, 퍼포먼스 등의 방식으로 길거리에서 행해지던 게릴라 마케팅이 현대에는
멀티 컨텐츠의 발달로 적용범위가 광범위해 지고 있는 추세이다.
ex) 인터넷 홈페이지를 통한 이벤트

참고 자료

없음