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정치광고- 제16대 대선 TV광고를 중심으로

*덕*
최초 등록일
2007.11.22
최종 저작일
2006.12
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소개글

정치광고- 제16대 대선 TV광고를 중심으로의 레포트 입니다

총 14페이지 정도로 자세한 분석이 있습니다. A+ 받았습니다~

목차

1. 서 론
2. 본론
1) 광고의 종류
2) 정치광고
3. 결론

본문내용

1. 서 론

우리는 ‘디지털 시대’를 맞이하여, 하루가 다르게 다양한 매체들이 급속하게 변화하고, 발전하는 시대에 살고 있다. 이러한 시대에 우리는 그러한 각종 매체들이 뿜어내는 정보의 홍수 속에서 살고 있다. ‘디지털 시대’이전에는 어떤 정보에 대해 이성적으로 생각할 수 있는, 즉, 자기만의 여과기를 통해 어떤 정보들을 여과 할 수 있었지만, 지금의 시대에는 정보의 홍수로 인해 어떤 정보들을 여과할 수 없는 그래서 무비판적으로 그냥 수용할 수밖에 없는 또한 매체에 의해 정보들을 주입당하고 있는 시대에 살고 있으며, 우리는 그 수많은 정보들이 급속하게 생성, 소멸되는 시대에 살고 있는 것이다. 이러한 시대에 어떤 한 정보의 본질적인 문제보다는 외형적이고, 상징적인 문제, 즉, 이미지에 더욱 골몰하며 살고 있는 것이다. 이런 시대에 살고 있는 우리의 현실 속에서 정치도 그에 맞게 변화하게 되었다.
최근에 `미디어정치(media politics)`란 용어가 시사하고 있듯이 이 시대의 정치과정에서는 매스 미디어의 기능이 커다란 영향력을 행사하고 있으며, 정치과정에 중대한 변화를 초래하고 있는 것이 사실이다. 정치현실이 점차 정치 집단들의 ‘세력의 정치’에서 일반 대중의 반응이 중시되는 ‘스타일의 정치’로 변해가는 상황을 고려할 때 정치와 이미지, 정치 후보자의 이미지는 중요한 의미를 갖는다. 1995년 개정된 선거법에 따라서 대규모의 청중 동원을 통한 유세가 금지되었다. 천문학적인 정치자금으로 인한 정경유착의 폐단 때문이지만 결과적으로 선거문화는 미디어 의존 형으로 바뀌게 되었다. 선거에서 미디어의 가장 중요한 기능은 선거운동과 대중과의 커뮤니케이션이다. 유권자를 동원하는 효율적인 조직으로서의 정당의 역할은 감소하는 반면에 후보자 중심의 선거운동이 증가함에 따라 유권자들은 후보자 중심의 선거운동이 증가함에 따라 유권자들은 후보자와 관련된 각종 정보는 물론 후보자 선택에 이르기까지 상당 부분을 매스미디어에 의존하게 되었다. 새로운 커뮤니케이션 기술의 발달과 사회 성원들 간의 사회적 관계, 커뮤니케이션 양태의 변화는 전통적인 정당중심의 선거 운동을 약화시켰으며, 이로 인해 정치과정은 점차 미디어에 의존하는 경향을 띠게 되었다. 그리하여 정당과 후보자들은 TV 토론이나 TV 광고를 통해 자신의 정책과 이슈에 대한 견해를 많은 유권자에게 알릴 수 있으며, 나아가 자신에 대한 지지를 호소할 수 있게 되었다. 또한 영상을 이용하여 선거에 무관심한 유권자들을 투표에 참여하도록 하였으며, 궁극적으로 후보자들은 TV를 이용하여 자신들의 이미지를 창출하고 유권자들을 강력하게 설득할 수 있게 되었다. 후보자의 정치적 이미지는 매스미디어를 통해 유권자들에게 전달되고, 유권자들은 이것을 기준으로 자신의 정치적 태도를 결정하게 된다. 결국 후보들이 매스미디어를 얼마나 잘 이용하느냐에 따라 자신의 정치적 역량을 평가받는 시대가 된 것이다. 또한 TV의 중개에 의해 권력자와 대중이 직접 대면하게 된 소위 ‘노출사회’가 되면서 권력자와 언론에 의한 대중조작이 대규모화하고 대중의 권력층에의 압력도 대규모화함에 따라 과잉 참여와 ‘정치적 과열 상태’를 만들게 되었다. 특히 TV시대에 있어서는 정치가의 TV 등장이 권력층과 대중의 거리를 좁히기는 하였지만, 한편으로 그것은 TV에서의 정치적 논쟁이 쟁점에 초점을 두기보다는 TV가 만들어내는 이미지가 개인적인 퍼스낼러티의 수준에서 판정할 위험이 있다. 일반 대중들은 TV 영상이 만들어내는 편집되고, 조작 가능한 이미지와 그와 더불어 감성에 호소하는 정치 이른바 ‘감성정치’를 통해서 진정한 본질을 왜곡하여 인식하게 된다.

참고 자료

1.강두필(2003). 『16대 대통령선거 TV광고분석』, 한동대학교 언론정보학부
2.권오성(2003). 『현대 정치의 이해』, p.107~120, p.112~113 대전 : 문경출판사
3.김영수(2004). 이미지 정치, 『정치 커뮤니케이션의 이해』(140-165쪽) 서울 : 커뮤니 케이션북스
4.김춘식(2002).『2002 대통령 선거 정치광고 내용 분석』, 안산:한국광고홍보학회 p.4~5, p.9, p.19
5.이동신 외(2004).『정치 커뮤니케이션의 이해』. 서울:커뮤니케이션북스 p.13, p.16~17, p.25, p.30, p.103~105, p.113, p.121, p.123~124

6.탁진영 (1999). 『정치광고의 이해화 활용』. 커뮤니케이션 북스. p.17, p.39, p.53
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판매자 유형Bronze개인

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