[경영학-비지니스 전략]차별화를 통한 경쟁 우위 구축

소개글

비지니스 전략중 차별화를 통한 경쟁우위 구축에 대해 정의하고 소개하였다.

목차

1. Differentiation Strategies(차별화 전략)
2. Building a Differentiation-Based Advantage(차별화를 기반으로 한 경쟁우위 구축)
3. Benefit and Costs of Differentiation Strategies (차별화 전략의 장점과 단점)

본문내용

1. Differentiation Strategies(차별화 전략)
◆ 경쟁우위 구축을 위한 다른 접근 방법은 차별화 전략을 추구하는 것이다.
◆ 차별화 전략은 구매자에게 차별적이거나 독특한 제공하는 것을 기반으로 한다.
◆ 차별화전략의 목표: 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 차별화함으로써 산업전반에 걸쳐서 그 기업이 독특하다고 인식될 수 있는 그 무엇을 창조하여 경쟁우위를 달성하는 것.
◆ 차별화의 대가?
→ Premium price(프리미엄 가격-같은 제품 중 차별화를 통해 가격을 높이 측정하는 것)
◆ 차별화 전략의 이면에 있는 주요한 가정은 차별적인 제품/서비스에 대해서 고객들이 보다 높은 프리미엄 가격을 기꺼이 지불할 수 있어야 성공할 수 있다. (or at least perceived as such).
→ 소비자들의 지불 의지: ․제품 또는 서비스 가치가 있다고 믿는다면, 프리미엄 가격을 지불～
․차별적인 제품/서비스를 위해 소비자들이 기꺼이 고가격을 지불하겠다는 의지가 있어야 한다. (예..영화를 3000원을 주고 봐도 아깝다-지불의지가 낮다는 것)

참고 자료

없음