위니아에어컨 광고분석

소개글

위니아에어컨 광고분석

목차

Ⅰ.브랜드 선정 동기
Ⅱ.시장상황
Ⅲ.소비자 분석
Ⅳ.경쟁사 분석
Ⅴ.자사분석
Ⅵ.광고 분석
Ⅶ.결론

본문내용

Ⅰ. 브랜드 선정동기
삼성, LG의 하우젠, 휘센 등의 거대 CF 등장
곧 다가올 여름 시장에 주목
차별화된 컨셉의 위니아 CF에 주목
Ⅱ. 시장상황
출처: 2007년 4월 23일자 조선일보
에어컨 시장, 순풍에 돛 달다!
올해 들어 때이른 무더위 기승
올 여름은 예년보다 0.5도 정도 높으며,
사상 최고의 무더위 예상
선풍기 및 에어컨 시장 호황

후발주자인 삼성 하우젠, LG 휘센
물량공세로 에어컨 시장 양분화
에어컨 최초의 브랜드,
대기업의 물량공세에 삐걱!
국내 에어컨 시장 업체별 점유율 (단위 %)

Ⅲ. 소비자 분석
에어컨의 구매 결정권자는 대부분이 가정주부.
30대 초반~40대 중반의 여성의 비중이 높음
- 쾌적하며 미적인 실내환경을 원하며,
가족의 건강에 대한 관심이 높다.
- 실질적인 에어컨 브랜드의 구매자

에어컨, 누가 살까?
에어컨 구매 주요 고려요인 (중복응답가능)

바람의 여신, 하우젠

‘글로벌 삼성’의 신뢰도

부동의 1위이던 휘센을 맹추격, 동등한 점유율 확보

프리미엄에어컨으로 제품군 재편성

-Tall & Slim 디자인

-동양의 미 & 우아함 강조(앙드레 김 디자인)

-Corner-in 디자인으로 공간활용도 Up

참고 자료

없음