놓칠 수 없는 양손의 행복-던킨도너츠

소개글

던킨도너츠 성공사례분석

목차

-Abstract
1. 던킨도너츠 소개
2. 국내 에스프레소 시장의 성장
3. 커피&도넛 광고마케팅이 나오게 된 이유
4. 고품격 마케팅 “커피&도넛”캠페인
5. 던킨도너츠의 성공분석
6. 마치며

본문내용

-Abstract
감미롭고 흥겨운 노래가 흐르는 가운데, 깔끔하게 차려입은 남자가 아침식사로 도넛박스와 커피를 양손에 들고 아침을 즐기는, 말 그대로 ‘쿨’ 한 모습이 나온다. 그리고 군더더기 없는, 단 하나의 나레이션만 조용히 흘러나온다. “커피, 도넛, 던킨도넛”
바로 ‘도너츠’ 하면 떠오르는 브랜드인 던킨도너츠 (Dunkin` Donuts)의 광고이다. 서구적 식단인 도너츠를 친숙한 간식으로 대중화시킨 공로가 있다고 해도 과언이 아닌 던킨 도너츠의 이런 광고는 보는 이들에게 “커피 앤 도넛 (Coffee&Donuts)”이라는 문구를 모르는 사이에 각인시킨다. 이것이 바로 최근에 던킨도너츠 한국 지사에서 벌이고 있는 “커피&도넛 캠페인”의 일환이다. 나는 어느 순간 내가 ‘던킨도너츠=커피+도넛’ 이라는 이미지를 무의식중에 가지게 되었다는 사실을 깨닫고 놀라우면서도 흥미로웠다.

도너츠의 대명사로 알려져 있던 던킨 도너츠가 우리에게 ‘커피+도너츠’라는 이미지로 다가오게 한 가장 큰 힘은 바로 ‘커피&도넛 광고마케팅’이라고 볼 수 있다. 크리스피 크림의 한국시장 진출로 던킨도너츠에 대한 우려도 있었으나, 던킨도너츠는 커피시장으로의 시장확장과, 최근에 카페식으로 전매장의 인테리어를 바꿔 renewal한 모습으로 소비자에게 다가가 좋은 반응을 얻고 있다. 한국에서의 던킨도너츠는 서구 입맛에 익숙하게 된 소비자 층을 공략하여, 맛있는 도너츠를 제공하고 지속적으로 매장을 확장함으로써 원조격 도넛전문점으로서의 우위를

참고 자료

파이낸셜뉴스 2006.5.24

던킨도너츠공식홈페이지
http://www.dunkindonuts.co.kr/

마이클레빈, 깨진 유리창의 법칙, 흐름출판, 2006

연합뉴스 2006.5.12

서울경제 2006.5.10