온라인지능개발교구업체의 롱테일(long tail) 마케팅 전략수립 연구

소개글

가상의 인터넷기업을 소재로 연구한 마케팅 방안

초 록
1. 서 론
2. P사 현황 분석
2.1 분석방법
2.2 3C(company, customer, competitor)분석결과
2.3 5Force Model 분석결과
2.4 SWOT분석결과
3. 전략수립
3.1 전략수립 방법
3.2 STP전략
3.3 4P전략

목차

초 록
1. 서 론
2. P사 현황 분석
2.1 분석방법
2.2 3C(company, customer, competitor)분석결과
2.3 5Force Model 분석결과
2.4 SWOT분석결과
3. 전략수립
3.1 전략수립 방법
3.2 STP전략
3.3 4P전략
3.4 주요전략 정리
3.5 P사 3개년 실행계획
4. 결론

본문내용

1. 서 론

한국전자거래진흥원이 국내 4,000개 기업을 대상으로 분석한 ‘2006 국내기업 e-비즈니스 현황조사’에 의하면, 종사자 규모별로는 2006년 국내 사이버쇼핑몰 수는 4,531개로 2005년 대비 4.0% 늘어났으며, 취급상품 범위별로는 전문몰이 4,289개로 94.7%를 차지했고, 종합몰은 5.3%만을 차지했다. 그러나 거래액으로는 종합몰이 9조 5,707억 원으로 71.1%를 차지하여 2005년 대비 그 비중이 더 높아졌으며, 전문몰은 28.9%를 차지한 것으로 나타났다. 운영형태별로는 온라인몰이 2,208개로 48.7%, 온∙오프라인겸영몰이 2,323개로 51.3%를 차지하였다.

[그림1] 전자상거래 규모 추이
이러한 환경들 속에 인터넷 쇼핑몰 업계의 성장세가 지속될 것으로 전망되는 가운데, 2007년 연간 전자상거래 시장규모는 전년대비 37.6% 증가할 것으로 예상 2007년에도 사이버쇼핑몰 거래액은 지속적으로 확대될 것으로 전망된다. 특히 사이버쇼핑몰이 오프라인(Off-line)에 비해 가격이 저렴하고, 온라인에서 판매되는 상품의 수 확대, 온라인 보안 강화로 구매고객 수 증가에 기인하는 장점들이 전자상거래의 성장 주요요인으로 작용하고 있으며, 2007년 국내 전자상거래 시장규모는 전년대비 37.6% 증가한 18조 5260억원으로 예상된다. 이와 같이 전자상거래 규모가 커져가고 있는 가운데 본 연구의 대상 업체인 P사의 시장 즉 교구/퍼즐 업체의 시장동향 또한 증가하고 있다. ‘한국 완구 공업 현동 조합’의 2005년 국내 완구 산업 통계에 의하면 국내 완구 산업 내수시장은 약 323,141억원에 이르고 있으며, 전년도에 비해 소폭 증가 하였다.
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참고 자료

[1] ‘2006 국내기업 e-비즈니스 현황조사’ - 한국전자거래진흥원 2006
[2] 브랜드 STP전략 - 손영석/비앤엠북스 2006
[3] 경영효율성을 높이는 기본원칙 파레토 법칙 - 박순욱/라이터스 2005
[4] 롱테일 경제학 - 크리스 앤더슨/랜덤하우스 2006
[5] 마케팅 계획수립과 SWOT분석방법 - 라이터스 편집부/라이터스 2006
[6] 미래기업의 3C 분석 - 마크알비온/프라임 2007
[7] 한국 기업의 롱테일 전략 :80/20 법칙ㆍ블루오션전략을 뛰어넘는 새로운 경제 패러다임 - 이노무브그룹/램덤하우스코리아 2006
[8] `롱테일(Long tail)을 주목하라` :웹 2.0이 올드미디어에 주는 교훈 - 명승은/미디어미래연구소 2006