패러디 광고

소개글

패러디 광고에 대한 발표를 위한 자료를 모아둔 한글파일입니다.

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본문내용

●패러디광고-최근에 광고에 예술작품인 명화가 자주 등장하고 있다..
명화속에 제품이 등장하는가 하면 명화속의 주인공이 움직이거나 정형화되어있는 움직이질것 같지 않은 모나리자도 광고속에선 움직인다.이러한 명화를 이용한 패러디 광고는 시청자에게 친근함이나 익숙함이 있기에광고의 전달력 면에서 상당히 효과적인거 같다.
즉, 제품의 컨셉과 이미지를 표현 하는데에 있어 이미 포지셔닝이 되어 있는 예술작품을 수단으로 하여 광고의 주목률을 높이며 제품의 이미지를 명화속의 클래식하고 예술적인 분위기에 접목시켜 극대화 시키는 것이다. 목우촌의 또레오래 광고나 캐논 익서스 광고, 히아브 광고 등이 대표적인 예이다.
낯익은 명화에 중장비인 크레인 기기들이 들어가 있는 최근 독일의 크레인 회사 ‘히아브’에서 만든 기업홍보 캘린더가 화제가 됐었다. 눈에 익은 명화작품 속에 크레인 장비차가 마치 원래 그 자리에 있었던 것처럼 들어가 있는 이 광고는, 잘 만든 명화패러디광고로 제작된 좋은 예라 할 수 있다. 최근에 문제되는 표절광고와는 달리 이러한 명화를 이용한 패러디 광고는 계속 나올것 같다.
●더워사냥 패러디 광고
“나중에 아이가 크면 이것을 정표로 전해주시오.”
드라마 <주몽>에 나올 법한 대사를 읊은 남자가 환자복 차림의 여성에게 건넨 것은 단검이 아닌 아이스크림 ‘더위사냥’의 반쪽. 남자는 더위를 먹어 자신을 주몽이라고 착각한 것이다. 광고는 여기서 끝나지 않는다. ‘정신이 나갔다’와 ‘더위 먹었다’의 뜻이 비슷하다는 점에 착안해 ‘더위 먹었을 땐 더위사냥’이라는 카피가 이어진다.
미스터피자의 ‘한치골드’ 광고도 전개 방식이 비슷하다. 잘 차려 입은 여자가 남자와 배 위에 서있다. 영화 <타이타닉>의 한 장면이 떠오른다

참고 자료

광고 대상 신문 기사.