관광마케팅-외래 관광객 대상 관광기념품 마케팅 전략방안

소개글

관광마케팅 수업 리포트.

목차

Ⅰ.서 론

Ⅱ.관광기념품의 현대적 개념

Ⅲ.관광기념품에 대한 외래 관광광객의 구매현황 및 성향

Ⅳ.관광기념품의 효율적 마케팅 방안

Ⅴ.결 론

참고 문헌

본문내용

관광활동의 패턴이 점차 전문화되어 가면서 그 고장의 문화에 대한 접근 도 점점 다양해지고 있다. 차제에 그 나라의 고유한 산물 또는 고장의 풍정과 특징을 살린 기념품 구매의 비중도 커지고 있으며, 그 범위도 확대 되고 있다.
우리나라는 예로부터 향토성(지방성)이 짙은 특성을 지니고 있다. 따라서 그 지방에만 존재하는 향토특산물이 있게 마련인데, 오늘날 이러한 향토 특산물들이 관광기념품 또는 관광자원으로서 인기를 모으고 있다. 즉 옛날 임금님께 진상하던 특산물이 현대에 와서는 관광객에게 초점이 맞추어짐 으로써 관광객에게는 보다 풍요로운 관광활동을 도와주고, 관광체험을 더 욱 의미 있게 해 주는 것은 물론, 관광지 측면에서는 경제가 어려운 이 시 기에 지역 소득도 높이고 그 지방도 널리 홍보할 수 있기 때문에 관광객 이나 관광지를 위해 관광기념품의 의미는 더욱 커지고 있다.
따라서 관광자원이 있고 관광객이 있는 곳이라면 언제 어디서나 관광객의 다양한 기호를 충족시킬 수 있는 관광기념품이 있어야 한다.
특히 글로벌 시대를 맞아 우리 고장을 찾은 관광객 한 사람 한 사람은 세계 곳곳에 우리문화를 알리는 전령과도 같다는 점에 주목해야 하며, 일반상품의 해외 수출을 위한 무역환경 개선에도 기여할 수 있기 때문에 우수한 관광기념품의 개발로 관광객의 만족도를 높임으로써 재방문을 유도하고 경제적 윤택함도 함께 누릴 수 있어야 한다.
따라서 관광기념품의 양부(良否)는 관광객들에게 그 고장의 이미지 형성에 절대적인 영향을 미칠 수 있으며, 공예품일 경우 그 자체가 기호품이기도하여 조악(粗惡)한 기념품을 구입하였을 때의 불쾌감은 그 지방에 대한 좋지 않은 인상을 영원히 심어 줄 수도 있다. 따라서 관광기념품업은 경제적인 기능도 중요하지만, 관광객들의 의미 있는 관광활동을 지원하는 차원에 서, 다양하고 질 높은 관광기념품의 제공으로 관광객의 만족도를 높일 수 있는 마케팅 전략의 수립이 요망된다.

참고 자료

이봉석 외(2004), 관광사업론, 대왕사
이선희(1993), 관광마아케팅개론, 대왕사
서태양(2004), 외래관광객을 대상으로 한 관광기념품 마케팅방안
한국관광공사
한국관광지식포탈
한국문화관광연구원