코카콜라와 펩시 비교

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목차

1. Coke , Pepsi 소개
2. Cola 시장
3. SWOT분석
4. 전략 엿보기

본문내용

Ⅰ. Coke
세계 200여 개국에서 사랑 받는 음료.
하루 약 10억 잔 이상 소비. 브랜드 가치 8백38억로 세계 1위
110년이 넘는 역사
1886년 약제사, 존 S. 펨버튼 박사.
전 세계 소비자들과 함께하는 코카콜라.
올림픽과 깊은 연관.
한국에 소개된 지 30여년,
원액도 국내 생산.
Ⅱ. Pepsi
소화효소인 펩신(Pepsin)에서 따온 이름
1898년.소화불량 치료약인 브래드 드링크(Brads Drink)가 원조
시련의 시간
1923년 기업파산을 선언.불과 3만달러에 펩시콜라 상표를 매각
‘Pepsi-challnge`라는 슬로건
1969년 한국상륙이후, Challenger로 전환. 비약적인 발전
세계 유명기업을 거느리고 있는 펩시
게토레이,마운틴듀,미린다,세븐업,KFC,피자헛,타코벨,프리토레이
탄산음료 세계시장 점유율


Ⅳ. SWOT분석

Coke
.탄산음료 시장의
성장한계
.소비자 관심변화
.비탄산 시장성장이
남아있는 해외시장
Threat
Opportunity
.기존 코카콜라의
변화를 기하기 어려움
.브랜드가치
.유통망 우위
.해외시장 우세
Weakness
Strength
Coke
New Coke 실폐사례
코카콜라의 "NEW COKE" 출시
99년간 고수해 온 전통적인 맛의 콜라생산을 중지.
"New Coke“ 기존보다 달고 부드러운 콜라로 대체.
실패이유
마케팅조사가 단지 맛에만 국한되어, 기존 코카콜라에 강한 감정적 관여(emotional involvement)를 가지고 있다는 사실을 간과.
Ⅳ. SWOT분석
Pepsi
.탄산음료시장 성장한계
.소비자 관심 변화
.비탄산 시장 성장
.남아있는 해외시장
Threat
Opportunity
.브랜드가치 열세
.유통망 열세
.해외시장 열세
.젊은이미지
.가격우위
.외식산업점유율 우위
Weakness
Strength
Ⅴ. 전략엿보기
Coke의 전략
Pepsi의 전략
Coke
브랜드전략
고유의 빨간색, 원형아이콘
스펜서체 로고
다이내믹 리본

참고 자료

없음