사례를 통해 본 선전기법

소개글

커뮤니케이션 이론 중 선전기법에 대한 것으로
사례를 통해 분석한 레포트입니다.
선전기법 7가지를 광고와 정치의 사례를 통해 알아보았습니다.

목차

Ⅰ.서론 - 선전이란 무엇인가.

Ⅱ.본론 - 선전기법
1. 서민적 기법
1) 광고 속 서민적 기법
2) 정치 속 서민적 기법

2. 증언기법
1) 광고 속에서의 증언기법
2) 정치에서의 증언기법

3. 카드 속임수
1) 광고에서의 카드속임수
2)정치에서의 카드속임수

4. 매도하기
1) 광고에서의 매도하기
2)정치에서의 매도하기

5. 미사여구
1)광고에서의 미사여구
2)정치에서의 미사여구
6. 전이
1)광고에서의 전이
2)정치에서의 전이

7. 부화뇌동
1)광고에서의 부화뇌동
2)정치에서의 부화뇌동

Ⅲ.결 론

본문내용

Ⅰ.서론 - 선전이란 무엇인가.

설득 커뮤니케이션 수단으로는 선전, 광고, PR이 있다.
이 중 특히 우리는 종종 선전과 광고를 혼동해서 쓰곤 한다. 선전과 광고는 언뜻 생각하면 같은 것 같지만 엄연히 다른 의미를 지니고 있다. 선전이 어떠한 방법으로 이용되고 있는지 알아보기에 앞서 선전의 의미에 대해 광고와 구분지어 정확히 알아 볼 필요가 있다.
선전의 뜻은 어떤 사물의 존재나 효능 또는 주장 등을 남에게 동의를 구하는 일 또는 그 활동을 말한다. 선전의 어원에 대해 간단히 짚어 보면 선전은 16세기 그레고리우스 13세 통치하에 로마에서 신앙의 보급을 위한 교단이 설립 되었는데, 이때의 프로파간다라는 라틴어를 그대로‘선전‘이라는 뜻으로 사용하게 되었다고 한다. 이처럼 선전은 발생적으로는 종교상의 포교에서 비롯되었지만, 오늘날 선전 활동이 전개되는 장은 인간 생활의 특정한 분야에 국한하지 않고 종교, 도덕, 정치, 사상, 경제 등 광범한 분야에 이르고 있다.
반면에 광고는 상업적 목적을 가지고 명시된 광고주가 매체를 사서 판매촉진을 위한 메시지를 주체자가 통제권을 가지고 내보내는 것을 말한다.
선전은 광고와는 달라서 경제적 영역을 떠난 정치 및 종교를 생각하게 되는 이념을 위한 소구에 중점을 두는 이념광고라 할 수 있겠고, 따라서 선전은 정치적, 이념적인 것인데 반해 광고는 기업적, 비 사념적인 것이라고 볼 수 있다.
보도로서의 성격을 갖고 있는 점 즉 새로운 것을 알리고 항상 갈구하는 인간의 욕구에 대해서 광고와 선전은 그의 고지력을 이용해서 이 공통의 인간성에 대해 호소하여 그 결과로써 특정의 반응을 구하려고 하는 점에서 공통점을 가진다. 또 유사한 수단 즉 포스터, 라디오, 텔레비전, 신문, 영화, 팜플렛, 잡지 등을 이용한다는 점에서도 공통점을 찾아볼 수 있다.
광고가 상업성으로써 판매촉진을 하는 것에 반면 선전은 사람들의 사고나 행동의 직접적인 변용을 목적으로 삼고 있다는 점, 선전은 이해관계를 달리하는 사람들이나 집단들 사이에 대립을 전제로 해서 행해지는 것인데 반해 광고는 상대적이기는 하나 대립을 노골화시키지는 않는다는 점이 차이점이라 할 수 있다.
해독과 효과에 대한 최초의 이론인 선전에는 많은 기법들이 있다. 그 중 7가지가 대표적인데 매도하기(NAME CALLING), 미사여구(GLITTENING GENEALITY), 전이(TRANSFER), 증언(TESTIMONIAL), 서민적기법(PLAINFOLK), 카드속임수(CARD STACKING), 부화뇌동(BAND WAGON)이 그것이다.
이 7가지 선전기법에 대해 정치나 광고현상에서의 사례를 통해 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음