섹스어필광고

소개글

미디어와젠더 수업시간에 발표했던 레포트입니다.
시대별 섹스어필 광고를 정리해 놓았고 사진을 첨부하였습니다.
직접 광고를 보면서 분석한 것이고, 해외 속 섹스어필 광고가 포함되어있습니다.
좋은 점수를 받은 레포트입니다.

목차

1. 연구의의

2. 섹스어필 광고의 정의와 효과
(1)섹스어필 광고의 정의
(2) 섹스어필 광고가 사용되는 이유
(3) 섹스어필 광고의 긍정성과 부정성
(4) 섹스어필 광고가 효과적인 경우

3. 시대별 섹스어필 광고 속 여성상 분석
(1) 시대적 상황과 광고와의 관계
(2) 시대별 섹스어필 광고 속 여성상 분석
(3) 시대별 섹스어필 광고 사례

4. 해외 속 섹스어필 광고

5. 결론 및 발전방향
(1) 우리나라의 섹스어필 광고
(2) 유럽을 통해 바라 본 우리나라 섹스어필 광고의 미래

본문내용

1. 연구의의
-과거와 현재의 한국의 섹스어필 광고를 시대별(1980~2006년까지)로 되짚어보며, 그 안에 나타난 여성상에 대해 생각해본다.

-여성상의 변화를 통한 분석으로 미래의 한국광고의 여성성에 대한 방향을 생각해본다.


2. 섹스어필 광고의 정의와 효과

(1)섹스어필 광고의 정의

￭ TV광고, 버스 창문가에 붙어있는 광고, 길에서 나눠주는 전단지, 우리는 하루에도 수십 편의 광고를 접하게 된다. 이런 광고 홍수 속에서 기업은 자사 제품의 광고가 소비자의 인식과 기억 속에 확실히 자리 잡도록 하기위해 광고 기법을 연구하고, 강렬한 인상을 남기기 위해 노력한다. 그래서 기업들은 소비자들에게 좀 더 자극적으로 다가갈 수 있는 것을 원하게 되는데, 인간의 가장 기본적인 성적욕구를 자극하는 에로티시즘경향의 기법은 이런 기업의 욕구를 충족시키기 위해 광고에 자주 사용되어 왔다. 이런 기법을 사용한 광고를 일컬어 섹스어필광고 즉, 성적소구광고라 말한다.

￭ 3B-Beauty, Baby, Beast
광고에서 주목률을 높여준다는 세 가지 요소를 말한다. 그 중 하나로 섹스어필 광고는 소비자의 성적 호기심을 유발시킴으로써 주의를 끌도록 하는 데 효과가 있다. 인간의 본성을 직접적으로 자극하여 공감대를 쉽게 자극할 수 있기 때문인데, 3B 중에서 Beauty, 즉 섹스어필 광고가 가장 강력한 요소라고 할 수 있다.
하지만 지나친 성적 소재는 불쾌감을 조성할 수 있고 도덕․윤리적 문제에 밀접한 관련이 되어있어서 조심스러운 부분이기도 하다. 이러한 걸림돌을 피해서 연상되어지는 상황을 설정하는 경우가 많다. ‘보여주기’광고에서 ‘상상하기’광고로 변모한 것이다.

참고 자료

월간 ‘캠퍼스 스타일’2004년 5월호
한국방송광고공사 광고규제에 관한 보고서 (www.kobaco.co.kr)
TVCF (www.tvcf.co.kr)
현 영국 유학 중인 김정우씨의 글
http://blog.naver.com/bluemae01?Redirect=Log&logNo=140003011462
http://blog.naver.com/quishin?Redirect=Log&logNo=100005362985
http://blog.naver.com/jym0248?Redirect=Log&logNo=140018123493
http://blog.naver.com/juneto?Redirect=Log&logNo=120006413036
http://blog.naver.com/ts247?Redirect=Log&logNo=10002641272
http://blog.naver.com/bijou014?Redirect=Log&logNo=70004106901
http://blog.naver.com/bluemae01?Redirect=Log&logNo=140003011462
http://blog.naver.com/lsd1717?Redirect=Log&logNo=80005707629