광고와언어-카피의개념과구조PPT

소개글

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목차

카피의 개념
카피의 특성 (5I, AIDMA)
카피라이터의 역할 및 수행
카피의 문체
카피의 구조
카피의 효과적인 제작방법

본문내용

**카피의 개념
카피란 광고표현의 근간을 이루는 전체적인
메시지 아이디어이다.
좁은 개념으로 보면 광고물에 있어 아이디어나
크리에이티브의 핵심이 되는 메시지나 문자나
멘트로 표시한 것을 의미한다.

** 카피의 효과적인 제작방법
카피는 광고를 구성하는 여러 요소들 중의 하나이다.
광고목적을 잘 수행하기 위한 W.던의 분류
카피는 쓰는 것이 아니라 줍는 것.

참고 자료

광고 연감(2006).
송용섭, 리대룡(1992). 현대 광고론.
장대련, 한민희(2000). 광고론2판.
천현숙, 이상빈, 리대룡(2005). 인쇄광고의 카피유형과 제품관여도에 따른 광고효과.