풀무원 광고에 대한 분석
- 최초 등록일
- 2007.11.07
- 최종 저작일
- 2006.08
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소개글
풀무원 기업분석과 광고에 대한 분석
목차
1. 경영이념
2. 경영비전과 전략
3. 환경분석
4. 마케팅 목표
5. 표적시장
6. 위상정립
7. 마케팅 믹스 전략
8. 통합적 광고캠페인 계획
본문내용
[풀무원 의미]
풀무(PULMU)
대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해
바람을 불어넣는 기구
원(ONE)
‘풀무원은 하나’,‘풀무원은 최고’
지금보다 더 ‘큰 풀무원’과 더‘새로운
풀무원’을 위해서 스스로에게
풀무질을 하는 풀무원 정신과
사람이라는 의미
1. 경영이념
[풀무원의 정신]
- 이웃사랑
자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를
드리겠다는 풀무원의 의지
- 생명존중
생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는
것으로써, 작은 생명도 마음 놓고 살 수
있는 자연 환경을 가꾸어 나가겠다는
풀무원의 의지
1. 경영이념
[고객기쁨경영]
[품질경영]
[환경경영]
[바른마음경영]
2. 경영비전과 전략
3. 환경분석
[시장분석]
국내 두부시장은 지난해 3500억원에서 올해는 4000억
원선으로 커질 것으로 전망된다. 특히 웰빙바람을 타고
포장두부를 찾는 주부가 늘어나 전체 두부시장에서 포장
두부가 차지하는 비중은 현재 50% 수준에서 2010년에는
90%까지 올라갈 것으로 업계에서는 추산하고 있다.
2007년 5월
3. 환경분석
[경쟁자 제품 분석]
CJ 행복한 콩
모닝 두부
저온 숙성시킴.
인공첨가물을 전혀 사용 안 함.
특허출원 포장.
소포제와 유화제 무첨가.
용량 : 420g
가격 : 원
3. 환경분석
[경쟁자 제품 분석]
두산종갓집
살아숨쉬는 발아콩 두부
원료의 차별화(발아콩)
입자가 미세해 지깨나 부침 등 사용
생식용으로 많이 이용
용량 :420g
가격 : 2,500원
3. 환경분석
[자사제품 분석]
풀무원 오가닉스
옛맛 유기농 두부
GMO검사를 완료한 콩을 사용.
(GMO란 유전자 조작 원료를 말함)
포장 개봉이 편리함.
완전표시제 실시
용도별 제품의 종류가 다향함.
용량 : 420g
가격 : 2,600원
참고 자료
없음