롤리타렘피카

소개글

한글파일 롤리타렘피카 브랜드중심으로 전략세움

목차

Ⅰ. Lolita Lempicka 주제선정이유


Ⅱ. Lolita Lempicka 제품소개

ⅰ. ‘Lolita Lempicka‘


Ⅲ.해외 진출

ⅰ. 프랑스 향수 시장 현황
ⅱ. 태평양 해외 진출 배경
ⅲ. 태평양 프랑스 시장 진출과정


Ⅳ.롤리타 렘피카의 탄생

ⅰ. 향수 시장 진출 배경
ⅱ. 브랜드 아이덴티티 성립
ⅲ. 향수 시장 진출 성과


Ⅴ.브랜드 관리 성공요인


Ⅵ. 한계점


Ⅶ.향후 브랜드 관리 전략

ⅰ. 프랑스에서의 전략
ⅱ. 우리나라에서의 전략
ⅲ. 제3국가에서의 전략


Ⅷ. 결 론

본문내용

① ‘Lolita Lempicka‘ 이름의 탄생

‘Lolita Lempicka‘의 독특한 이름은 디자이너 ‘Lolita Lempicka‘의 이름에서 그대로 따온 것으로 디자이너의 본명은 아니다. ‘Lolita Lempicka‘는 본업이 의류 디자이너로 남성들이 주도하고 있는 의류디자인 산업에서 몇 안되는 여성인물이였다. 당시 유니섹스적인 시대적 분위기에서 당당한 현대의 여성상을 표현 할 수 있는 인물로 판단하여 채택하였다. Lolita는 러시아 작가 노보코브의 소설 “Lolita”의 주인공으로 천진난만하면서도 도발적이고 관능적인 소녀의 모습을 상징하며 Lempicka는 폴란드의 표현주의 화가인 타마라 드 렘피카로 얼음같은 이성 속에 불꽃같은 열정을 숨겨둔 여인상을 상징한다.
결국 ‘Lolita Lempicka‘는 그 이름만으로도 브랜드가 표현하는 세계를 그대로 담고 있다.


② ‘Lolita Lempicka‘ 디자인 스토리

ⓐ 향수를 담고 있는 BOX는 상큼하면서도 자연 의 분위기가 느껴지는 아나씨드 그린( anissed green ) 과 바로크 풍의 라운드 쉐이프를 가진 아이 보리색 프레임의 조화로운 만남을 의미한다.

ⓑ 향수 뚜껑은 골드 처리된 감초 줄기에 꽃힌 사랑의 화살을 맞은 하트로 상징된다. 이것은 마치 연인들이 나무에 사랑하는 연인의 이름과 함께 새긴 사랑의 화살을 연상케 한다.

ⓒ 골드와 화이트 애나멜로 칠해진 아이비 잎으로 장식된 용기는 글래스를 녹여서 디자인하는 유럽의 전통적 기법과 글래스 위에 사과꼭지를 그대로 스프레이로 사용할 수 있는 고도의 하이테크 기법으로 이루어져 있다.

Ⅲ.해외 진출

1. 프랑스 향수 시장 현황

<프랑스의 향수 매장>
-흡사 우리나라의 백화점 같이 매장이 크고 사람들로 북적인다.-
‘향수’하면 프랑스가 떠오르듯이 프랑스의 향수 시장은 세계적으로 시장가치가 가장 높고 수 많은 향수 브랜드들이 존재하고 수요 또한 가장 높은 나라이다.

참고 자료

없음