[국제마케팅]배스킨라빈스 국내진출

소개글

해외진출 사례

목차

1. 기업 선택 동기
2. 배스킨라빈스 소개 및 제품 설명
3. 배스킨라빈스 연혁
4. 배스킨라빈스의 역사
5. 시장 상황
6. 환경분석
7. STP분석
8. SWOT 분석
9. 마케팅 믹스 4P분석
10. 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
11. 베스킨라빈스의 크리스마스 마케팅 성공 이유
12. 향후 전략
13. 향후 전망
※ 참고문헌

본문내용

1. 기업 선택 동기
소득 및 생활수준의 향상과 건강지향적욕구로 인해 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대하게 되었으며 이러한 급성장 추세를 파악한 BR코리아는 이러한 아이스크림 시장을 STP전략을 통해, high price & high premium 부분에 포지셔닝하였다. BR이 인기를 얻기 시작할 무렵, 고급 아이스크림시장에서의 가능성이 점처짐에 따라 다른 경쟁업체들이 줄지어 시장진입을 시도하였다. 그러나 IMF위기를 맞으며 경쟁업체는 시장에서 사라졌고 BR만이 계속적이고 지속적인 활동으로 확고한 위치를 점하였다. IMF라는 위기속에서 오히려 확대전략을 펼쳤으며, 이를 통해 타업체들과 차별화된 이미지를 소비자에게 확실하게 심어줄 수 있었다. 위기를 오히려 기회로 삼은 BR코리아는 성공적 마케팅전략을 수행 할 수 있었기에 현재의 선두업체가 되었다. 우리조는 여름이 다가옴을 느끼며 사람들이 많이 찾는 아이스크림을 보다 배스킨라빈스라는 브랜드를 떠올리며 이 기업을 선택하게 되었다.

2. 배스킨라빈스 소개 및 제품 설명
1985년 비알코리아㈜의 설립과 함께 한국에 들어온 ‘베스킨라빈스 31’은 “아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다 - We make people happy”라는 기본정신으로 1985년 8월 명동에 첫 점포를 오픈한 이래 현재 전국 730여 점포에서 업계 최고의 브랜드로서 고객들에게 꾸준한 사랑을 받으며 성장하고 있다.
베스킨라빈스가 국내에 선보인 아이스크림 종류는 400여 개. 바닐라나 초콜릿 등 유지방이 풍부한 아이스크림을 선호하는 서양인과 달리, 한국인은 담백하고 깔끔한 맛, 웰빙 재료를 선호하는 경향을 고려하여 단맛을 줄이거나 아이스크림 속 견과류 크기를 작게 하여 씹히는 맛과 고소한 맛을 강조하는 등 한국인의 입맛을 반영한 독자적인 메뉴 개발에 주력하고 있다.
또한, 파티와 모임에서 빠질 수 없는 분위기 메이커인 아이스크림 케이크를 비롯해, 계절에 따라 차갑고 뜨겁게 변신하는 아이스크림 음료, 다양한 토핑들과 함께 더욱 맛있게 즐길 수 있는 빙수, 파르페, 썬데 등 더욱 재미있고 다양하게 즐길 수 있는 아이스크림 메뉴를 선보이고 있다. 최근에는 비벼먹는 유산균 요거트 ‘하드락 요거트’를 선보이며 골라먹는 아이스크림 스타일을 요거트 메뉴까지 확장시켰다. 특히 베스킨라빈스가 운영하는 아이스크림 카페 <카페31>에서는 ‘아이스크림 퐁듀’, ‘아이스크림 쌈’ 등 다양한 영역의 외식 문화를 접목시킨 독창적인 아이스크림 요리를 선보여, 새로운 아이스크림 문화를 선도해 나가고 있다.

참고 자료

네이버 사업계획서http://cafe.naver.com/bizbrain.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5677
네이버 창업정보http://cafe.naver.com/changuppeople.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=137
배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr
프렌차이징의 모든것http://blog.naver.com/jumpodori?Redirect=Log&logNo=30012980198
비즈니스 문서 http://www.freept.co.kr/m_view.php?ps_db=qna&ps_boid=178&ps_page=7&ps_sele=&ps_ques=&ps_line=asc&ps_choi=&ps_divi=
산업자원부http://www.freept.co.kr/m_view.php?ps_db=qna&ps_boid=178&ps_page=7&ps_sele=&ps_ques=&ps_line=asc&ps_choi=&ps_divi=
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