삼성전자의 경영전략

소개글

삼성전자의 성공 경영전략입니다.

목차

● 문화와 색채마케팅 전략

● 삼성의 색채 마케팅 전략 -차별과 통합

● 색채 마케팅 전략 수립 과정

● 차별과 통합의 색채마케팅 사례

● 월드 프리미엄 브랜드 육성계획에 따라 추진하게 되는 밀라노 4대 디자인 전략

● 맺음말

본문내용

성공한 기업들의 경영전략
<삼성전자>
색채문화와 디자인 경영전략
-문화와 색채마케팅 전략
삼성전자는 디자인이 생명이다는 슬로건을 가지고 디자인혁명 전략을 추진하고 있다. 그에 따라 최근 실시된 조사에 따르면 미국 소비자들의 상당수가 삼성 애니콜의 디자인이 도요타의 렉서스를 연상시킨다고 응답한 것으로 나타나고 있다. 렉서스는 현재 미국에서 가장 많이 팔리고 있는 고급자동차 이니깐 삼성 휴대폰 또한 미국인들 사이에서 명품으로 자리를 잡다가고 있다는 말인 것이다. 지금부터 삼성의 디자인혁명 중에 색채마케팅 전략에 대해 알아보겠다.
‘수요에 따른 공급’이라는 고전적 의미의 경제활동은 오늘날의 시장상황에는 잘 맞지 않는다. 대량생산과 과잉공급으로 이미 시장은 포화상태를 넘어섰으며, 이에 각 기업들은 ‘수요공급’에서 ‘수요창출’이라는 적극적 판매전략으로 전환한지 오래이다. ‘시장 세분화’와 ‘상품 차별화’를 이루어 틈새시장을 공략하며 새로운 수요를 창출할 수 있게 해주는 것이 바로 디자인과 마케팅의 역할이다. 하지만 이 모든 과정에 앞서 소비 주체인 소비자에 대하여 먼저 연구가 이루어져야 한다.
소비자는 범람하는 상품들 중에서 가장 합리적인 구매를 위하여, 상품에 대한 정보를 수집하고 비교하며 각기 나름대로의 상품선택 기준/판단근거를 가지게 된다. 그런데 이 선택의 기준은 크게 각 소비자가 속해있는 문화라는 틀 속에서 공유되는 특징이 있다. 따라서 소비자의 선택기준을 파악하기 위해서는 먼저 각 소비자가 속해있는 사회, 집단의 문화를 연구해야만 한다. 특정문화권에 속해있는 사람들은 각자가 속해있는 문화와 생활방식에 대부분 동일한 반응을 보이며, 유사한 구매활동, 보편적인 소비패턴을 보인다. 따라서 시장을 확대하고 성공적인 제품을 생산하기 위해서는 우선적으로 각 사회의 문화를 이해하여야 하며, 이후 제품기획, 마케팅전략, 색채전략을 수립하여야 한다.
성공적인 제품을 구성하는 요소는 여러 가지가 있겠지만, 그 중 가장 사회변화에 민감하게 반응하고 소비자에게 직접적으로 영향을 미치는 요소로 디자인과 색상을 들 수 있다. 특히 가장 즉물적으로 인지되는 색상은 사회, 문화, 민족성 등과 같은 지역적, 집단적 트렌드의 영향을 많이 받는 부분이므로, 사회와 문화의 차이에 따라 동일한 색채라고 하더라도 상이한 의미를 지닐 수 있으며, 선호되는 경향도 다를 수가 있다는 점을 간과하여서는 안된다. 같은 상품이라도 사회, 국가, 민족에 따라 각기 다른 색채 접근방식을 취하여야 한다.

참고 자료

없음