렉서스 경쟁모형 구축

소개글

발표자료 입니다.
렉서스를 중심으로 한 포터의 경쟁모형을 구축하고 렉서스의 문제점을 파악한 내용의 프리젠테이션 입니다.

목차

1.국제경쟁력의 결정이론
2.렉서스 소개 및 선정이유
3.렉서스의 노력
4.렉서스의 경쟁우위 전략
5.문제점 및 결론

본문내용

국제경쟁력의 개념
국제경쟁력
국제 경쟁력의 개념
1. 국가적 측면
2. 산업적 측면
3. 기업적 측면
국제경쟁력의 결정요인
1. 가격경쟁력
2. 비가격 경쟁력
국제경쟁력의 결정이론
경쟁우위의
특성
비교우위 이론
경쟁우위 이론
독점적 우위 이론
절충 이론
포터의 산업 경쟁력 구성요인
포터의 다이아몬드 이론
생산요소조건
기업구조와 전략
및
경쟁관계
기업구조와 전략
및
경쟁관계
수요조건
연관
및
지원산업
우연
정부
포터의 경쟁세력 모델
구매자의 힘
구매자의 힘
대체기업의
위협
공급자의 힘
잠재적
진입기업
산업경쟁세력
기존경쟁기업
렉서스 소개 및 선정이유
렉서스 개발의 거시적 환경분석
사회적 환경분석
경제적 환경분석
고급차
시장의 부활
성능과
가격중시
매스티지
열풍
Gm,Ford
몰락
렉서스 개발의 경쟁 환경분석
가장 매력적인 스타일링
안전성,신뢰성,품질,견고함
스타일, 실내공간,저렴한가격
스타일,핸들링,기능성
품질,투자가치,핸들링,견고함
낮은 품질,좁은 실내공간
상자모양의 각진 스타일링
낮은 품질, 불만족스러운 서비스
대중적 이미지
차내공간협소 , 유사한 스타일
강 점
약 점
렉서스 의 내부역량
차체역학 통합제어시스템
안정적 노동력
내부자금
조달능력
브랜드 이미지
내부역량
렉서스의 경쟁 우위를 점하기 위한 노력
철저한 마케팅
철저한 시장조사
고급 브랜드화
렉서스의 경쟁우위 전략
경쟁우위
① Cost leader ship
철저한 품질관리와
우수한 성능 제품개발
② 차별화 전략
브랜드 가치의 창출
시장에 따른 차별적 유통
1stop-3S서비스
③ Focus 전략
고급화 전략
마케팅의 고급화
골프마케팅, 로열마케팅
렉서스가 당면하고 있는 문제점
렉서스 고유의 전통 부재
유럽시장에서의
위치
리콜 문제 등장
지속적 이미지 관리의 필요성
국가별 환경문제 강화

참고 자료

없음