그루닉과 헌트의 PR 4모델

소개글

그루닉과 헌트는 PR활동에 대한 역사적 분석을 토대로 언론 대행·퍼블리시티(press agentry·publicity) 모델, 공공 정보(public information)모델, 쌍방향 불균형(two-way asymmetrical)모델, 쌍방향 균형(two-way symmertrical) 모델 등 네가지 PR 모델을 제시하고 있다. 이 레포트는 이 PR 4모델에 관한 자료이다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 언론 대행·퍼블리시티 모델
2. 공공 정보 모델
3. 쌍방향 불균형 모델
4. 쌍방향 균형 모델
Ⅲ. 결 론
<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론



오늘날 미국에서 약 10만명이 PR업무에 종사하고 있다고 한다. 이들은 조직 내의 PR부서에서 또는 PR 카운슬링 회사에서 일하고 있다. 그들이 하고 있는 일을 PR이라고만 부르지는 않는다. 많은 사람들은 자기들의 일을 공공문제(public affairs), 공공 정보(public information), 커뮤니케이션, 지역사회 관계(community relation)또는 프로모션(promotion)으로 부른다. 어떤 이들은 자신들을 언론 대행업자(press agent) 또는 홍보원(publicist)으로 부른다.
PR담당자들은 홍보자료를 준비하며, 기자의 뉴스 기사 작성을 돕고 고용인을 위한 간행물을 편집하고 전시회를 준비하며 정부 관리를 면접한다. 또한 그들은 과학적인 여론조사를 실시하며 주요 정책 결정에 대한 PR의 영향에 관하여 관리 측에 조언하고 연설문을 작성하고 모금운동을 한다. PR담당자들은 이렇게 여러 종류의 일을 하기 때문에 PR을 연구하는 학자들은 PR을 하나의 활동으로 개념화할 수 있을지 의문을 종종 갖기도 한다.
그루닉(J. Grunic)과 헌트(T. Hunt)는 PR의 역사를 4가지 PR모델과 자기 자신들을 PR수행자라고 여기지 않는 커뮤니케이터들이 ‘PR과 유사한 활동’을 해온 역사적 단계를 통하여 PR의 역사를 설명할 수 있다고 말하고 있다. 그들은 이들 4개의 모델을 ① 언론·대행 홍보모델 ② 공공정보 모델 ③ 쌍방 불균형 모델 ④ 쌍방 균형 모델이라고 부른다. 이들 모델은 각기 다른 목적을 갖고 있으며 일반적으로 상이한 조직 환경에서 발견되며 성공여부를 평가하는 데 있어서도 상이한 분석 방법을 필요로 한다. PR의 역사가 이 4개의 모델과 흡사한 단계를 거쳐왔기 때문에 이 모델들은 PR 역사의 단계를 이해하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.
이 네 모델의 역사를 분석해 보면 오늘날 시행되는 PR의 다양한 면을 이해하는 데에도 도움이 될 수 있는데, 이 역시 네 개의 모델이 PR의 역사상 발전과정을 보여주기 때문이다.
① 언론·대행 홍보모델은 PR과 유사한 활동이 있은 직후인 1850년에서 1900년 사이에 최초로 등장했으며, 그 다음으로 ② 공공정보 모델이 1900년 경 등장해서 1920년대까지 지속되었다.
③ 쌍방 불균형 모델은 1920년대에 발전되었다. ④ 쌍방 균형 모델은 훨씬 후인 1960년대와 1970년대에 등장했는데 오늘날까지도 PR 실무자들이 그 것을 채택하는 단계에 있다고 할 수 있다.

참고 자료

『PR의 역사와 개념』제임스 그루닉·토드 헌트 지음, 박기순·박정순·최윤희 옮김(2006), 커뮤니케이션북스
『PR의 이해 - 이론과 현장』김병철(2005), 한국외국어대학교출판부
『PR실전론』조계현(2005), 커뮤니케이션북스