칼로리바란스 포장의 VIEW 모델 평가 및 개선전략

소개글

칼로리바란스 포장의 VIEW 모델 평가 및 개선전략

목차

1. 칼로리바란스 선정 이유
2. 칼로리바란스 소개
3. 칼로리바란스 포장 VIEW 모델 평가
1) V = Visibility(주목성)
2) I = Information(정보)
3) E = Emotional Appeal(감성소구)
4) W = Workability(기능성)
4. 포장 개선전략

※ 참고문헌
※ 참고사이트

본문내용

3. 칼로리바란스 포장 VIEW 모델 평가

1) V = Visibility(주목성)

주목성이란 구매시점에 소비자의 시선을 끌 수 있는 능력을 말한다. 이러한 의미에서 색상은 매우 중요한 요소이다. 오렌지색이나 노란색 등은 주목성이 높은 색상에 속한다.(김성영∙라선아, 2006, p.248)
칼로리바란스 치즈의 포장은 주목성이 매우 높은 색상으로 바로 오렌지색, 노란색으로 되어 있다.
칼로리바란스는 총 4가지 종류가 있는데 칼로리바란스 치즈 외에 칼로리바란스 녹차, 칼로리바란스 과일, 칼로리바란스 저 지아이가 있다.
칼로리바란스 녹차의 경우 주목성은 비록 낮은 색상이지만, 녹차의 특성을 살려 초록색을 선택하여 포장하였고, 제품의 이미지 사진을 보여주고 있다.
칼로리바란스 과일은 빨간색으로 포장되어 있으며, 파인애플, 오렌지, 망고 등의 과일 사진과 함께 내용물에 건조과일이 쏙쏙 박혀있는 이미지사진이 나타나 있다.
칼로리바란스 저 지아이, 역시 주목성 높은 분홍색을 사용하였다.
4가지 종류의 칼로리바란스는 모두 각 제품의 특성을 살리며 그 맛을 짐작할 수 있게끔 하는 효과를 주고 있고, 주목성이 높은 색상을 사용하여 소비자의 시선을 쉽게 주목시켰다.

참고 자료

김성영∙라선아 (2006), 프로모션 관리, 한국방송통신대학교출판부

http://www.ibravo.com/Web/Hompy/?owner=Brand_Calba