[마케팅,시장세분화] 시장세분화의 필요성과 사례

소개글

마케팅의 STP전략 중 첫번째 전략인 시장세분화 전략에 대해서..

그 필요성과 사례를 조사한 자료입니다.

목차

1. 시장 세분화의 필요성
2. 마케팅 주요 개념들과의 관계
3. 시장 세분화의 변수 선정
4. 시장 세분화 방법
5. 시장 세분화 관련 주요 개념
6. 사례 분석
6-1 크리스찬 디오르
6-2 태평양의 레쎄(L`ESSAI)출시 사례
6-3 뜨레아의 시장 세분화 전략 사례
7. 시장 세분화의 변수
8. 효익 세분화
9. 연령 세분화

본문내용

1. 시장 세분화의 필요성

♦ 시장의 성숙도는 점차 심화되고 이에 따라 고객의 니즈는 다양화, 구체화되고, 경쟁이 점차 치열해지는 양상을 보임.

♦ 기업들은 이러한 시장 상황에 적극 대응해야 하는 필요성에 직면하게 되고, 점차 시장 세분화의 전략적 의미는 커짐.

2. 마케팅 주요 개념들과의 관계

♦ 시장 세분화는 마케팅의 주요 개념인 ‘제품 차별화’ 및 ‘제품 Positing`과 함께 마케팅 전략 수립을 위한 필수적인 요소.

3. 시장 세분화의 변수 선정

♦ 시장 세분화 변수는 전체 시장을 가장 효과적이고 이질적으로 구분할 수 있는 기준이어야 하며, 선정되는 변수의 수에 따라 세분시장의 개수가 결정됨.

4. 시장 세분화 방법

♦ 시장 세분화를 하는 방법으로서 다양한 통계적 기법들이 있으나 실무적 차원에서는 다음과 같은 세가지 방법이 많이 활용된다.

참고 자료

없음