[광고학]광고전략모델에 대한 이해

소개글

광고전략 모델에 대한 이해 라는 주제로 8가지 광고전략 모델에 대해 발표했던 자료입니다

목차

8가지 광고전략모델
The Brief
ROI
FCB Grid Model
絆 理論
T Plan
Link Plan
Six Key Step
USP Discipline

본문내용

단일 집약적 제안을 거부할 수 없을 정도의
압도적인 방법으로 생생하게

요컨대, 브리프란
광고전략을 간추린 문서로써

광고대행사의 부서간
광고업무 체계화 및
시안 제작 이전에 광고주의
합의를 얻기 위해 사용된다

적절하고(Relevance)
독창적이며(Originality)
영향력 있는(Impact)
광고전략은 ROI가 있는 좋은 광고를 낳고

이는 결국 광고비용 투자에 대한 확실한 수익,
즉 ROI(Return On Investment)를 주므로

1. 커뮤니케이션으로 무엇을 달성하려 하는가?
2. 누구에게 전달하려 하는가?
3. 그들에게 전달한 결과로 어떤 행동을 얻어내려 하는가?
4. 언제 그리고 어디서 그들에게 말해야 하는가?
5. 우리가 바란대로 행동하면 어떤 보상이 있다고 제안할 것인가?
6. 상표를 위해 어떤 개성을 형성해야 하는가?
7. 캠페인이 초점을 맞추어야 할 핵심통찰Key Insight은 무엇인가?

목표집단이 할 수 있는 행동용어
(Source of Business)

30대 가정주부식이 아니라 어느
한 개인의 생생한 모습으로 묘사

내가 --- 하면 나는 ---할 것이다.
왜냐하면 --------하기 때문이다.

지속적이고 일관적인 광고는
상표 개성을 만들어 준다

목표 집단의 빈틈이 가장 크게 열려있는
시간과 장소에 적합한 매체를 찾는 것

참고 자료

없음