광고관리론 이론 정리
- 최초 등록일
- 2007.10.10
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
소비자는 광고에 노출되어 주의를 기울이면 광고속의 제품정보를 지각하게 되고 이를 토대로 광고된 브랜드에 대한 긍정적 혹은 부정적 태도를 형성한다. 브랜드 태도는 소비자가 광고 메시지를 처리하는 동안에 자연스럽게 갖게 되는 여러 가지 반응으로부터 영향을 받기도 한다.
목차
Ⅰ 인지적 반응모형
1. 인지적 반응모형
2. 인지적 반응모형 광고 사례
Ⅱ 고관여 반응과정
1. 고관여 반응과정
2. 고관여 반응과정 광고 사례
Ⅲ 저관여 반응과정
1. 저관여 반응과정
2. 저관여 반응과정 광고 사례
Ⅳ 감성중심적 반응과정
1. 감성중심적 반응과정
2. 감성중심적 반응과정 광고 사례
Ⅴ 통합적 반응 모형
1. 통합적 반응 모형
2. 통합적 반응 모형 광고 사례
※ 참고
본문내용
동부화재 프로미
◎ 남편 : “회의중이야! 프로미 불러 동부!”
◎ 상담원 : “다치신데는 없으시죠? 네! 바로 출동하겠습니다.”
◎ 직원 : “많이 놀라셨죠? 다 해결됐습니다.”
◎ 부인 : “으휴~ 남편보다 프로미가 낫네!”
◎ 남편 : “동부가 참 빠르네..”
◎ 차보다 사람이 먼저입니다.
◎ 동부화재 프로미
위 그림은 동부화재 프로미의 광고의 내용이다. 동부화재 프로미의 광고를 보면 “차보다 사람이 먼저입니다.” 라는 시리즈로 사람들에게 브랜드 광고를 하고 있다. 이 광고는 프로미 광고 시리즈 5편으로 2005년에 발표된 광고이다. 소비자는 광고를 보면서 광고주가 전달하는 광고 메시지를 보며 동부화재에서 처리되어지는 과정을 인지해 브랜드 태도를 형성하게 된다.
광고의 주된 내용은 부인이 차사고가 나고 이를 남편에게 알리려 전화를 하지만 남편은 회의중이라며 동부화재 프로미에 전화를 하라고 한다. 동부화재 상담원이 등장하고 직원이 사고 현장으로 나와 사고를 처리해주면서 부인의 멘트로 프로미가 남편보다 낫네! 라는 멘트를 하며 광고메시지를 전달 한다.
인지적 반응 모형이 따라 보면 가벼운 접촉 사고를 많이 내는 여성 운전자가 광고에 노출 되게 되면 이 광고에서 제시하는 메시지에서처럼 남편이 해결하지 못할 때 프로미에서 해결해주는 점에 대해 지지주장을 펴게 될 것이고 광고에 대한 생각도 실행지지할 것이다. 이런 생각들은 브랜드 태도에 대해 호의적으로 발전되고 마침내 동부화재 프로미 보험에 가입하게 되는 것이다.
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참고 자료
광고관리
(Advertising Management)
-이론과 실제가 만나다- / 안광호, 이유재, 유창조
TV/CF(CF관련 사이트)
http://www.tvcf.co.kr/CfKorea/GCfKorThumb.asp