마케팅 성공전략 및 사례

소개글

마케팅원론의 4P 마케팅믹스를 토대로 사례와 함께 성공전략을 살펴보았다.

목차

마케팅 성공전략
1. PRICE
1) 초저가 사례 – 미샤
미샤의 성공전략
A. 제품의 거품을 뺀 초저가 가격
B. 고급스런 이미지와 다양한 제품
C. 온오프라인 통합한 성공적 모델 제시
2) 초고가 사례 – 샤넬
2. PRODUCT
1) 이미지마케팅 사례 - 스타벅스, 토미힐피거, 페덱스 등
2) 디자인마케팅 사례 - LG전자
3. PLACE
1) 인터넷마케팅 성공사례 – 아마존, 이베이
① AMAZON.COM
② EBAY.COM
4. PROMOTION
1) 감성마케팅 사례 – 스타벅스, 뉴비틀
① 스타벅스
② 비틀 – 폭스바겐
2) FUN 마케팅
5. 결론

본문내용

마케팅이란 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동이다. 여기서 일련의 활동이란 우리가 잘 알고 있는 4P 마케팅 믹스를 의미한다. 이처럼 4P는 마케팅의 기본이 되는 요소이므로 이제부터 알아볼 성공마케팅의 전략에 있어서도 4P를 큰 범주로 두고, 각 요소 별 마케팅 성공전략을 알아보도록 하겠다.
제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동이다. 여기서 일련의 활동이란 우리가 잘 알고 있는 4P 마케팅 믹스를 의미한다. 이처럼 4P는 마케팅의 기본이 되는 요소이므로 이제부터 알아볼 성공마케팅의 전략에 있어서도 4P를 큰 범주로 두고, 각 요소 별 마케팅 성공전략을 알아보도록 하겠다.
1. PRICE
마케팅 전략에 있어서 가격은 양극화 현상이 두드러진다. 초고가의 명품들과 초저가의 상품들로 나뉘어 오히려 중가의 상품 군들은 시장에서 경쟁력을 잃어가고 있는 추세다. 이처럼 성공하는 마케팅의 요소 중 가격은 양극화 현상이 주된 핵심이다.
1) 초저가 사례 – 미샤
(주)에이블 C&C(대표 서영필)의 미샤는 대부분의 제품을 3300원에 파는 초저가 화장품 업계의 선두주자이다. 온라인 판매로 시작해서 현재는 오프라인상에서 전국 120여개 매장을 보유하고 있으며, 2004년 말까지 200여개 매장으로 확대할 방침이다. 지난 해 온•오프라인 합계 150억원 가량의 매출을 기록했고, 올해 들어 1월 한달에만 60억원 매출을 기록하며 연매출액 1000억원을 예상하고 있다.

참고 자료

없음