글로벌시대, 한국기업과 외국기업의 광고비교!

소개글

글로벌시대, 한국기업과 외국기업의 광고를 비교해서 쓴 글입니다.~

목차

불황기를 보는 관점
한국 광고의 현재
효율적인 광고 집행을 위해
1. 명확한 광고전략 및 목표 설정
2. 과학적 분석에 바탕을 둔 컨셉과 매체설정
3. 광고 효과의 분석
4. 다양한 매체의 활용

본문내용

경제 위기 이후 고객과 시장의 변화에 대한 기업의 대응을 보면, 대부분 단기적이고 임시방편적이었다. 그러나 국산품을 애용하자는 식의, 애국심에 호소하는 대응이 장기적으로 바람직한가를 되짚어볼 필요가 있다. 과연 이런 단기적인 마케팅이 기업을 강하게 할 수 있을까?변화에 처한 기업들은 그 변화를 분석해 봐야 한다.
현재 기업이 겪고 있는 변화가 경제 위기가 끝난 후에는 사라질 단기적인 변화인가, 아니면 장기적으로 지속될 구조적인 변화인가. 또한, 통제 가능한 변화인가, 아니면 통제 불가능한 변화인가. 모든 변화를 이런 식으로 분류해 보아야 한다.
왜냐하면, 이런 체계적인 부분을 놓치면, 변화에 대한 대응도 쉽게 단기적으로 결정되기 때문이다. 그렇다고, 단기적인 대응이 반드시 실패하거나 잘못되었다는 것은 아니다. 문제는 이런 단기적인 대응이 경제위기 극복 후에, 대체적으로 경쟁적 위치를 약화시키기 때문이다. 그러면, 이런 불황기에 관점을 어디에 두어야 하는가.

불황기를 보는 관점
불황기에는 어렵고 위협이 많지만, 위협을 기회로 전환할 수도 있다. 불황기에는 자사와 마찬가지로 경쟁자들도 위축이 된다. 경쟁자가 위축된 사이에, 광고 메시지를 전달하면, 고객 마인드를 쉽게 얻을 수 있다. 또한 시장 점유율을 확보하는 비용이 감소하므로, 적은 비용으로 시장을 점유할 수 있다. 기업은 항상 마켓쉐어의 가격을 주시하면서 투자하여, 차후에 기업에 들어오는 혜택을 면밀히 검토하여야 한다. 불황기에도 투자하여 마켓쉐어를 성장시키면, 위기가 지나간 후에 마케팅 비용을 줄이거나 현상 유지, 장기 유지에 다른 기업보다 유리할 것이다.

참고 자료

없음