브랜드 포지셔닝을 통한 효율적인 브랜드 마케팅 전략

소개글

브랜드 포지셔닝을 통한 효율적인 브랜드 마케팅 전략에 대해쓴 레포트입니다.

목차

없음

본문내용

오늘날 광고 커뮤니케이션 전략이 성공을 거두기 위해서는 현실의 가장 밑바닥에 접근해야 하는데,그 현실이라는 것이 바로 잠재 고객의 마음속에 미리 자리 잡고 있는 현실이어야 한다. 따라서 소비자 전략은 바로 고객의 마음속에 자리 잡고 있는 자사의 브랜드에 대한 가치를 어떻게 형성할 것인가 하는 데 주안점을 두어야 한다.과잉커뮤니케이션 시대에 살고 있는 오늘의 현실에서 성공할 수 있는 유일한 길은 소비자에 대한 메시지의 집중화이다.

그것도 한정된 소구대상에 집중하는 것이고, 결론은 소비자의 마음속에 브랜드를 심어내는 작업이다. 현대와 같은 정보화 사회에서 소비자는 무한한 정보를 계속 받아들이지 않는다. 이런 정보사회에서 소비자의 마음을 사로잡는 최선의 방법은 메시지를 단순화 시키는 방법밖에 없다.
결국 소비자 전략이라는 것은 소비자의 마음속에 자사의 브랜드 가치를 인지시켜 그 자체가 바로 실체라는 사실을 그들 스스로가 인식하도록 하는 작업인 것이다. 그러나 이러한 브랜드 인지만 가지고는 그 자체가 구매결정을 일으킬 수 없다. 특정 브랜드가 소비자에 의해 정기적으로 구매되기 위해서는 최소한 브랜드 선호도가 형성되어야 가능하다. 다시 말해, 브랜드 인지를 통해 소비자에게 한 발 다가섰다면, 브랜드 선호를 통해서 소비자의 마음속을 파고 들 수 있게 해야된다는 것이다.올해 우리 경제의 전망은 물론이고, 미국을 비롯한 선진국들의 경제 전망도 그리 밝지만은 않은 것 같다.

참고 자료

없음