[독후감]『 Hello Kitty 감성마케팅 전략 』을 읽고..

소개글

마케팅수업 과제물로,
마케팅 관련 도서인,『 Hello Kitty 감성마케팅 전략 』을 읽고 쓴 독후감입니다.

목차

Hello Kitty 감성마케팅 전략 』을 읽고..
우선적으로, ‘안전하고 단순한 디자인’을 꼽을 수 있다.
두 번째로, 소비층이 폭넓다.
세 번째로, 다양한 분야에 걸쳐 ‘Hello Kitty’가 쓰이고 있다.
네 번째로, ‘산리오만의 이미지 인식 전략화’를 들 수 있다.
다섯 번째로, ‘차별화된 라이선스 선정’이다.

첫 번째 문제점은 ‘인식의 부족과 차이’이다.
두 번째 문제점은 ‘창작성의 부족’이다.
세 번째로는 ‘정부지원의 부족’과 ‘이윤추구만을 중시하는 기업’을 들 수 있다

먼저, 캐릭터에 대한 사회적 인식의 전환이 필요하다
그 다음으로는 캐릭터에 대한 제대로 된 마케팅 전략이 필요하다.
그리고 정부와 대기업은 캐릭터 산업이 투자하여야 할 매우 중요한 고부가가치의 미래 산업이며 문화산업임을 정확히 인식해야한다.
또 국내에서의 창의적인 캐릭터 개발에 힘을 실어 주어야 할 것이다.

본문내용

먼저 『 Hello Kitty 감성마케팅 전략 』의 책 소개를 잠깐 하자면, 지난 30년간 꾸준히 사랑받고 있는 상품인 산리오사의 ‘Hello Kitty’라는 새치름한 표정의 고양이가 어떻게 사람들의 감성을 사로잡았는지, 산리오의 감성마케팅 전략은 무엇인지 분석한 브랜드 마케팅 보고서이다. (모닝365 책 소개 참고)

책은 전체적으로 산리오사의 대표적인 캐릭터 ‘Hello Kitty’의 탄생부터 성공, 그리고 위기와 위기를 극복한 방법을 다루고 있다. 이 책에서 다루는 ‘Hello Kitty’라는 캐릭터는 1974년 잠깐 등장하였다 사라진 캐릭터이다. 그런데 1990년대 중반부터 다시 폭발적인 인기를 끌며 재등장 한 뒤로 세계적으로 지명도 높은 ‘Hello Kitty’로 존재하게 된다. 책을 읽으면서 어떻게 ‘Hello Kitty’가 그러한 성공을 거두게 되었을까? 또 우리나라의 부진한 캐릭터 산업의 문제점은 무엇일까? 라는 궁금증을 가지게 되었다.
일단 인터넷검색을 통해 우리나라의 캐릭터 산업에 대해 살펴보았다. 국내 캐릭터 시장은 꾸준히 성장하고 있고 국내의 캐릭터가 해외에서도 인기를 끈다는 소식이 들려오기는 하지만 아직 그 규모나 체계가 일본에 비해 미흡하다고 한다. 그래서 우리나라의 캐릭터 사업이 왜 효과적으로 이루어지지 않았는지, 무엇이 문제인지 알아보고 싶어졌다. 그래서 현재 일본의 캐릭터 산업의 대표적 성공사례인 ‘Hello Kitty’에 대해서 이 책을 통해 분석해보고 그 비결에 대해 알아봐야겠다는 생각을 하였다.

책을 통해본 ‘Hello Kitty’가 세계적으로 성공할 수 있었던 이유와 장수의 비결을 몇 가지로 요약할 수 있다.

참고 자료

책 제목 : 『 Hello Kitty 감성마케팅 전략 』
출판일 : 2006년 6월 30일
저자 : 켄 벨슨 , 브라이언 브렘너 지음. 윤학기 옮김.
출판사 : 문이당