한화 그룹 PR 광고기획

*종*

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최초 등록일: 2007.09.20
최종 저작일: 2007.06; 27페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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소개글

한화 광고기획 계열사 한컴 기획팀장님과 수업시간에 만든 자료입니다.
심혈을 기해 만들었으며 에니메이션까지 포함되어있습니다.

본문내용

기업이미지 전환을 위한 한화 기업PR 광고기획
한화 기업PR “위기는 곧 기회다”
한화 기업PR “위기는 곧 기회다”
OVERALL PROCESS
문제점 도출 / 해결방향 제시
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
새로운 PR 캠페인 전략
결언 : 요약
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
기존 한화 그룹PR 광고 중장기 계획
브랜드 기반 구축에서 초일류 브랜드 도약까지 3단계 전략 전개
Stage1 : 2007년 상반기
Stage2: 2007년 하반기~8년
Stage3: 2009~2010년
브랜드
기반 구축
브랜드
강화 단계
초일류 브랜드
도약 단계
그룹 CI런칭 캠페인 시작
New Hanhwa의 목표이미지
및 사업실체 전달을 위한
그룹 PR 캠페인 시작
그룹광고 2차 캠페인 실시
캠페인 메시지 심화 전달을 위한
주요 매체의 통합적 운영
매년 말 그룹/각 사 광고에 대한
정기적인 효과 측정 및 피드백
제고된 그룹 브랜드 이미지,
사업성과를 반영한 새로운 광고
캠페인 개발 및 집행
글로벌 기업으로서 해외진출
강화를 위한 주요 현지국
광고 집행
하지만,
Stage1 단계 ‘브랜드 기반 구축 과정’에서 위기상황 발생
문제점 도출 / 해결방향 제시

참고 자료

포털사이트 뉴스
한화 계열사 한컴 자료

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광고학,주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하라 5페이지

있다. (2) 한화그룹 평창 동계올림픽 광고 지난해 평창에서 개최된 동계올림픽을 ... 후원한 한화그룹은 각본 없는 드라마로 인식되는 스포츠의 백미, 올림픽을 ... 기업이 마케팅활동을 수행하는 촉진수단의 하나이며 PR, 퍼블리시티, 인적판매
시장 타깃, 프로모션 타깃, 광고 타깃에 대해 설명하고, 특정 제품을 선정하여 타깃을 설정해보자 3페이지

, 판촉등을 포함한, PR활동의 단기적인 목표에 대응한다. ... 보험시장을 예를 들어도 한화손해보험 : ‘헤라클레스 보험’ 30~50대 남성을 ... 기획자들은 프로모션의 메인 타깃에 대한 성향 파악에 많은 시간과 노력이 필요하다
인적자원관리 모집 3페이지

(기업의 공공성회복하기 위한 채용광고) (롯데그룹의 인재상) (출처/인터넷자료 ... 일부 직무는 자기 PR 영상도 평가의 중요한 항목을 요구하기도 합니다. ... 기업은행 이외에도 금융권 업계(우리은행,한화생명,KEB하나은행) 1박 2일
[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치 6페이지

반면에 우리나라의 제일기획 간은 경우는 삼성그룹 계열의 광고는 물론이고 다른 ... (해태), 오리콤(두산), 한컴(한화), 동방(태평양). ... 광고대행사의 PR 4. 광고주를 위한 적극적 공략 광고주 I.
이벤트의 의미와 분류, 메가이벤트의 종류와 효과 8페이지

한국 코래드 광고전략연구소의 [광고대사전]에 의하면 “이벤트란 판매 촉진을 ... 존재하고 있지만 관광산업과의 관련성이 높은 이벤트를 중심으로 실제이벤트의 기획과 ... 이용한 자기기입식 인터뷰 전화 인터뷰 우편 조사 등) 정성적 방법 (포커스 그룹
공공PR 성공사례 분석 8페이지

○전문가그룹- 역사와 환경을 부각, 강조 ○해외홍보- 환경선진국으로의 이미지 ... 문안변경으로 지속적 홍보 ●청계천 홍보관 건립운영 - 위치: 중구 장교동 한화빌딩 ... 좌담회 등 출연 대시민 홍보 - 환경스페셜, 역사스페셜과 같은 방송사 기획프로그램을
소셜미디어 전략 안 및 국내외 SNS 성공사례 분석 19페이지

소셜 미디어를 활용해서 기업이나 기업의 브랜드 , 상품 등을 광고 , 선전하거나 ... MEDIA 를 활용한 프로모션의 성공 사례 , 실패사례 브랜드 이벤트 내용 한화 ... 선발해구직자나 직장인에게 필요한 취업정보와 노동 정책 등을 재밌는 콘텐츠로 기획하여
로토스코핑 기법을 활용한 광고 사례 연구(특별 광고 기법, 특수 처리 광고) 4페이지

이번 한화그룹 PR광고는 평소 보지 못했던 기발한 기법을 사용하여 영상미가 ... 경 - 광고 기획 : 상반기 1·2차 광고가 새롭게 탄생한 한화그룹의 통합 ... 만화같지 않게, 그리고 파스텔톤의 주황색이 따뜻함을 돋보이게 만든 좋은 그룹PR
카피라이터로서의 진로 5페이지

한국PR기업협회 ( www.kprca.or.kr ) - 한국광고업협회 ( ... ) 7위 TBWA 코리아 (외국계지만 SK텔레콤 장기대행) 8위 한컴 (한화 ... 삼성 그룹 내에서도 연봉 수준으로는 상위 레벨에 속하고 삼성전자와 비슷하거나
2010동두천 락페스티벌 54페이지

결합한 패션 락 콘써트 UN 16개국 대사관을 이용한 자국 내 유명 락 그룹 ... 등 집행예산의 부족으로 컨셉미약 구조동선의 연출력 미약 전체적인 홍보, PR ... 공식지정 라디오 'inter FM' ○ 유료공연 : 3일 관람권 3,600엔(한화
네슬레(Nestle)의 기업분석과 마케팅전략 30페이지

성공전략분석 (2)글로벌 경영전략 철저한 현지화전략 제품기획, 생산, 마케팅 ... 능 별 의약,화장품,인사 ※프란시스코 카스타네르 (스페인) 전략사업 ※그룹 ... 한번 선정하여 최고 50만 스위스프랑 (한화 약 6억 원)의 재정적 지원
2011 서비스연구개발사업 스마트폰 여행 정보 서비스 구축 대면평가발표자료 34페이지

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기업을 살리는 홍보와 지역언론 22페이지

한화그룹의 홍보매뉴얼에 적혀있는 내용으로 기자에 대해 차별대우하고 있다는 ... 기자나 프로듀서, 스크립터를 통해 기획취재나 특집프로그램의 실마리가 될 만한 ... 공중(公衆)과의 관계활동(PR : public relations), 즉
굴지의 광고회사에 입사하기위한 전략과 각 광고회사의 채용정보 및 앞으로 나의 노력방향 6페이지

유명 광고회사들과 각각의 채용방법 1)대홍기획 2)제일기획 3)LG ad ... 지원서 작성(우편접수, 방문접수도 가능) ③ 채용시기 : 매년 2회에 걸친 한화 ... Creative부문, Marketing부문, MedSales promotion부문, PR부문
예술경영_기업메세나 31페이지

중복응답) 기업 이미지 제고를 위해 83.7% 사회공헌을 위해 45.5% 광고 ... 제고 - 마케팅 전략의 일환 - 지역사회와의 유대를 위한 투자 - 기업의 PR기회 ... 특히, 다양하고 수준 높은 기획 프로그램은 관객들의 많은 호응을 불러일으켰으며
PR론- 사회봉사의 예 15가지 5페이지

PR론-사회봉사의 예 1. ... 근남 면 잠곡리) 풀무원의 홈페이지를 들어가면, 유기농 제품이라는 두부의 광고가 ... 아모레퍼시픽 마라톤 대회, 기획세트 판매 통해 유방암 예방 의식 고취 (