마케팅전략 의 성공산업사례-swot분석

소개글

마케팅전략 의 성공산업사례-swot분석

목차

고양시 KINTEX의 성공산업 사례
Ⅰ서론
Ⅱ본론
1. SWOT분석
2.마케팅전략
3.마케팅믹스
4. 향후 더욱더 발전할수 있도록 개인적 의견제시
5.위 4번에 맞춰 향후산업을 유추 또는 idea제시
Ⅲ결론
Ⅳ참고문헌

본문내용

Ⅰ서론
최근 들어서 전시․컨벤션을 개최함으로써 얻을 수 있는 여러 가지 효과에 대한 인식이 국내․외적으로 제고됨으로써, 각 국가간의 전시․컨벤션 개최도시 뿐만이 아니라 국가의 이미지 및 잠재력, 관광매력 등을 세계시장에 알리는 수단이 되고 있으며 지식교류를 선도하는 산업으로써 국가적 중심산업으로 자리매김하고 있다.
그러나 우리나라의 경우 대부분의 행사가 서울 지역에 집중되고 있어 국내 전시․컨벤션 산업발전의 불균형을 야기 시키고 있으며 전시․컨벤션 수요자에게 다양한 시설과 서비스를 제공하지 못하는 결과를 낳았다. 또한 국제회의에 중점을 둔 컨벤션센터 시설로 인하여 대규모의 전시회나 해외 유명 전시회를 유치하는 데에는 많은 한계점을 드러내고 있다. 이러한 전시공간 부족해소와 수도권 대부분의 전시회를 담당했던 COEX의 초대형 전시회나 중량물을 전시할 수 없는 기능적 문제들을 해결할 수 있는 새로운 전시장의 필요성에 의하여 1993년 본격적으로 수도권에 제2의 국제전시장 건립을 추진하게 되었고 고양시에도 KINTEX(한국국제전시장)이란 동양 회대의 전시장 및 컨벤션 타운이 건립되었다.
그러나 KINTEX가 국내에서 뿐만이 아니라 세계속에서 전시·컨벤션의 유치 경쟁력을 확보하려면, KINTEX의 주변환경에 대한 정확한 분석으로 KINTEX의 마케팅 기회요인들을 분석하고 KINTEX에 적합한 경쟁력 있는 마케팅 차별화를 통해 전시 ·컨벤션 참가자들의 다양한 욕구를 충족시키기위한 마케팅 목펴설정이 필요하다.

참고 자료

최정자(2002).“지방도시의 성공적인 컨벤션 개최지 마케팅을 위한 전략.”
김은하(2003).“매력적인 컨벤션 개최장소의 활성화 방안에 관한 탐색적 연구”,21세기 컨벤션 서비스 품질 향상을 위한 경영과제.
한진영·고재윤(2003).“고양시 KINTEX의 전시·컨벤션 유치 경쟁력 전략방안에 관한 연구”