기업실폐사례 - 한국 하겐다즈

소개글

하겐다즈의 대 한국 전략 실패의 주 원인 탐구

목차

1.한국 하겐다즈(주) 소개
2.추진배경
3.제품분석(4p]
4.환경분석(Situation analysis)
5.문제진단(Problem analysis)
6.목표 (Objective) / 전략 (Strategy)

본문내용

하겐다즈
현재 전세계 55개국 이상
700여 개의 샵과 소매점을 통해 판매
(미국, 일본, 프랑스와 영국에서 큰 시장을 형성)
매출규모 : 1조 3천억원
(슈퍼마켓, 편의점, 영화관 등의 소매점 운용)
브랜드 비전
"Pleasure and Satisfaction"
최고의 제품 , 최고의 품질 , 최고의 만족감(프리미엄)
한국 하겐다즈(주)
한국 하겐다즈(주)는 1991년 처음 한국에 진출
1991년 12월 하겐다즈 샵 1호점 개점
대구, 부산, 대전, 제주, 광주 등에 영업소를 개점
22개의 Shop과 편의점, 할인점, 호텔, 레스토랑, 영화관,
백화점, 베이커리, 슈퍼마켓, 커피샵에 완제품 공급
2. 추진배경
추진배경
하겐다즈는 최상의 맛과 품질을 가진 최고의 Super Premium Ice Cream 브랜드이다.
동일한 브랜드 제품임에도 불구하고 유통망의 차이(Shop Business부문과 Retail Outlet부문)에 따른 브랜드 이미지의 Gap이 존재하고, 아직 한국시장에서의 브랜드 인지도가 높지 않다.
또한 너무 높은 가격은 큰 장벽으로 존재한다.
그러므로 하겐다즈에 대한 소비자의 태도와 국내 프리미엄 아이스크림 시장을 분석해봄으로써 하겐다즈의 실패요인을 찾고 문제해결을 통한 마케팅 성공요인을 찾아보겠다.

참고 자료

없음